מדריך מלא לשימוש ואופטימיזציה של נכסים (Assets) בגוגל אדס בשנת 2024

גוגל אדס דרור

הנכסים הם לא רק תוספים רגילים; הם כלים שמיועדים להעניק למודעות שלכם נראות גבוהה יותר, לשפר את הביצועים ולהוביל לתוצאות אפקטיביות יותר. מדריך זה יסביר איך להשתמש בנכסים, למה הם חשובים, ואילו טכניקות אופטימיזציה יכולות לשפר את הביצועים של הקמפיינים שלכם. 

 איך נכסים בגוגל אדסמשפרים את הביצועים של הקמפיינים

נכסים הם כלים שמאפשרים להוסיף למודעה שכבות מידע נוספות. בין אם מדובר בהוספת מספר טלפון, קישורים לעמודי מפתח באתר, הצגת מחירים או מבצעים מיוחדים, נכסים מאפשרים לכם למקסם את הנראות והרלוונטיות של המודעה. לפי גוגל, הנכסים יכולים לשפר את אחוזי ההקלקה (CTR) באופן משמעותי, בכך שהם מעניקים למשתמשים מידע נוסף שגורם להם להקליק על המודעה או לנקוט בפעולה ישירות.

נכסים שונים מתאימים לסוגי קמפיינים שונים: חיפוש (Search), תצוגה (Display), ווידאו, וקמפיינים נוספים. כל נכס נועד לספק ערך מוסף בהתאם למטרות הקמפיין, ולכן חשוב לבחור את הנכסים הנכונים ולהתאים אותם לקהל היעד שלכם.

 טכניקות אופטימיזציה לנכסים (Assets Optimization Techniques)

כדי למקסם את הפוטנציאל של נכסים, חשוב להקפיד על אופטימיזציה שוטפת. להלן כמה טכניקות אופטימיזציה שיעזרו לכם לשפר את ביצועי הנכסים ולהשיג תוצאות טובות יותר:

 1. שימוש במילות מפתח בנכסים

מילות מפתח ממוקדות הן חלק חשוב בכל קמפיין. מומלץ לשלב מילות מפתח רלוונטיות בתכני הנכסים, כמו כותרות ותיאורים בתוסף קישורי האתר (Sitelink Asset). כך תוכלו להגביר את רלוונטיות הנכסים ולוודא שהמודעות מופיעות בפני קהל היעד הנכון.

 2. התאמת נכסים לפי מיקום גאוגרפי

נכסים כמו תוסף מיקום (Location Asset) יכולים להתאים במיוחד לעסקים מקומיים. לדוגמה, אם אתם מפרסמים חנות עם סניפים בערים שונות, תוכלו להגדיר את הנכסים כך שמיקומי העסק יוצגו רק בפני משתמשים הנמצאים בקרבת כל סניף.

 3. בדיקת ביצועי נכסים ואופטימיזציה שוטפת

מעקב ובדיקת ביצועים הם חלק הכרחי בניהול קמפיינים. מומלץ לבדוק את הביצועים של כל נכס לפחות פעם בשבועיים, לזהות נכסים עם ביצועים נמוכים ולבצע התאמות. לדוגמה, אם תוסף מסוים מציג כמות נמוכה של קליקים או המרות, ייתכן שהוא דורש שינוי בניסוח או התאמה אחרת. 

 מהי “Creative Fatigue” ואיך להתמודד איתה

“Creative Fatigue” (עייפות יצירתית) הוא מושג שמתאר מצב שבו קהל היעד שלכם מפסיק להגיב למודעות שלכם בעקבות חשיפה ממושכת לאותם נכסים וקריאייטיב (תוכן חזותי ומילולי). תופעה זו מתרחשת כאשר הקמפיין פועל תקופה ארוכה עם אותם תכנים, והמודעות מאבדות מהאטרקטיביות שלהן בעיני המשתמשים.

 סימנים ל-Creative Fatigue:

– ירידה באחוזי ההקלקה (CTR).

– עלייה בעלויות לקליק (CPC) או ליחידת המרה.

– ירידה באחוזי ההמרות.

– עלייה בשיעורי היציאה מהמודעה (bounce rate).

 דרכים להתמודדות עם Creative Fatigue:

1. רענון נכסים ותכנים: אחת לשבועיים-שלושה, מומלץ לרענן את תכני הנכסים, לשנות ניסוחים ולהוסיף תוספים חדשים. לדוגמה, אם המודעה כוללת תוסף קישורי אתר, נסו לשנות את הקישורים או את הכותרות ולבדוק אם יש לכך השפעה על הביצועים.

2. יצירת גרסאות שונות של נכסים: במקום להפעיל את אותו הנכס שוב ושוב, כדאי ליצור מספר גרסאות של נכסים (כגון תיאורים שונים, כותרות מגוונות) ולבצע A/B Testing כדי לבדוק איזו גרסה מניבה את התוצאות הטובות ביותר.

3. מעקב אחר תדירות חשיפה (Frequency Cap): בקמפיינים של תצוגה ווידאו, כדאי להגדיר תדירות חשיפה מקסימלית, כך שכל משתמש ייחשף למודעה מספר מוגבל של פעמים. כך תוכלו למנוע עייפות יצירתית ולשמור על עניין.

 חשיבות הבדיקה השוטפת של הביצועים

ניהול קמפיינים דורש בדיקה שוטפת של ביצועי הנכסים והקמפיינים. מומלץ לבדוק את הביצועים לפחות פעם בשבועיים על מנת להבין אילו נכסים עובדים בצורה מיטבית ואילו זקוקים לשיפור. הנה מספר מדדים מרכזיים שכדאי לעקוב אחריהם:

 1. אחוז ההקלקות (CTR)

אחוז ההקלקות מצביע על מידת האטרקטיביות של המודעות שלכם. אם ה-CTR נמוך, ייתכן שהנכסים אינם מספיק ברורים או מושכים.

 2. עלות להמרה (CPA)

מדד ה-CPA משקף את העלות ליחידת המרה. אם ה-CPA גבוה מדי, יש לשקול התאמת הנכסים או שינוי קריאייטיב כדי לשפר את הביצועים.

 3. שיעור המרות

שיעור ההמרות מציין כמה מהמשתמשים שנחשפו לנכס ביצעו את הפעולה הרצויה (כמו רכישה, השארת פרטים). מדד זה מסייע להבין את האפקטיביות של הנכסים ולעקוב אחרי התוצאות בפועל.

 4. שיעור יציאה מהמודעה (Bounce Rate)

מדד ה-Bounce Rate מציין את שיעור המשתמשים שעזבו את עמוד הנחיתה מבלי לבצע כל פעולה. שיעור יציאה גבוה עשוי להצביע על חוסר התאמה בין המודעה לתוכן הנחיתה, ולכן חשוב לבדוק את הנושא.

 סוגי נכסים ומתי להשתמש בהם

נכסים שונים מתאימים לסוגי קמפיינים שונים, ולכן חשוב לדעת כיצד להשתמש בכל נכס ולהתאים אותו לקמפיין המתאים:

 נכס קישורי אתר (Sitelink Asset)

מתאים במיוחד לקמפיינים של חיפוש, כאשר רוצים להפנות משתמשים לעמודים ספציפיים באתר. תוסף זה טוב גם למודעות וידאו שמובילות לאתר, כדי לתת למשתמשים אפשרות גישה מהירה לעמודים חשובים.

 נכס יתרונות מיוחדים (Callout Asset)

זהו נכס גמיש שמתאים לכל סוגי הקמפיינים. ניתן להשתמש בו כדי להציג את היתרונות המרכזיים של המותג ולהדגיש פרטים שיווקיים חשובים.

 נכס מיקום (Location Asset)

חשוב במיוחד לעסקים מקומיים ולעסקים שמבקשים להביא לקוחות פיזיים. מומלץ לשלב אותו בקמפיינים של חיפוש ותצוגה.

 נכס מחיר (Price Asset)

מתאים במיוחד למוצרים ושירותים עם מחירים קבועים. נכס זה מסייע למשוך לקוחות ממוקדים יותר ולהפחית הקלקות לא רלוונטיות.

 נכס קידום מכירות (Promotion Asset)

מתאים במיוחד לקמפיינים שמקדמים מבצעים או הנחות. ניתן להשתמש בו בכל סוגי הקמפיינים, במיוחד בתקופות כמו חגים או מבצעים שנתיים.

 איך נכסים (Assets) עוזרים לשדרג את הקמפיינים

שימוש נכון בנכסים (Assets) בגוגל אדס בשנת 2024 יכול להפוך קמפיין טוב למצוין, בכך שהוא מעניק למודעות יותר מידע ורלוונטיות ומגביר את האטרקטיביות שלהן בעיני המשתמשים. נכסים שונים מציעים תכנים נוספים כמו קישורים, מחירים, פרטי מיקום ועוד, ומסייעים ללקוחות לקבל החלטות בצורה מהירה וברורה.

בין אם אתם מנהלי קמפיינים מקצועיים או בעלי עסק המעוניינים לשפר את הנראות והביצועים של הפרסומים שלכם, נכסים הם כלים משמעותיים במערכת גוגל אדס שכדאי להשתמש בהם באופן מושכל. על ידי בחירת הנכסים הנכונים ובדיקת הביצועים לפחות פעם בשבועיים, תוכלו לשפר באופן מתמיד את אפקטיביות הקמפיינים ולהוביל לתוצאות טובות יותר.

 אופטימיזציה מתקדמת לנכסים – שיפור התוכן והתאמת המסר

בגוגל אדס, התאמה שוטפת של הנכסים למסר ולמטרות שלכם היא קריטית. בחלק זה נבחן כיצד אפשר לבצע אופטימיזציה מתקדמת לנכסים, לשפר את תוכן המודעות ולהתאים את המסר בהתאם לקהל היעד.

 1. התאמת המסר לנכסים לפי עונות או אירועים

במהלך השנה קיימות תקופות בהן לקוחות מחפשים מוצרים ושירותים מסוימים יותר מאשר בתקופות אחרות. חגים, מבצעים עונתיים ואירועים מיוחדים הם הזדמנויות מצוינות להתאים את הנכסים. לדוגמה, בחגים כמו פסח וראש השנה, אפשר להוסיף לנכסים פרטים על מבצעים או מתנות לחג. לפי גוגל, התאמה של נכסים בהתאם לאירועים או עונות עשויה לשפר את יחס ההמרות ולהביא למעורבות רבה יותר של המשתמשים.

 2. התאמת המסר לפי קהלי יעד

לכל קמפיין יש קהלים מגוונים: גברים, נשים, לקוחות צעירים, לקוחות מבוגרים, משתמשים חדשים ומשתמשים חוזרים. באמצעות נכסים ניתן לפנות לכל קבוצה עם מסר מותאם אישית. למשל, עבור קהל מבוגר יותר ניתן להדגיש יתרונות כמו “תמיכה 24/7” או “מוצרים באיכות גבוהה,” בעוד שבקרב צעירים ניתן להדגיש את המחיר או מבצעים מיוחדים.

 3. רענון קבוע של ניסוחים

ניסוחים מתחדשים הם מרכיב חשוב בתפעול מוצלח של קמפיינים בגוגל אדס. כדאי לבדוק איזה ניסוחים מניבים ביצועים גבוהים, ולהתאים את הניסוח בנכסים בהתאם לתוצאות. לדוגמה, אם ניסוח מסוים בתוסף קישורי אתר מביא להקלקות רבות, אפשר לנסות להשתמש בניסוח דומה בנכסים אחרים.

 4. התאמת הקריאייטיב לעונות ולטרנדים עכשוויים

העולם השיווקי מושפע מטרנדים והעדפות משתנות של לקוחות, ולכן כדאי לבדוק איך ניתן להתאים את הקריאייטיב (Creative) של הנכסים של גוגל אדס לטרנדים השונים. לדוגמה, אם יש טרנד של קיימות ואחריות סביבתית, ניתן להוסיף תכנים מותאמים לנכסים שלכם כמו "ידידותי לסביבה" או "אריזות מתכלות" כדי לפנות ללקוחות המתעניינים בנושאים סביבתיים. 

 תחזוקה ובקרה: למה חשוב לבדוק את הביצועים בגוגל אדס כל שבועיים

תפעול מוצלח של קמפיינים בגוגל אדס דורש מעקב שוטף אחר הביצועים. מומלץ לבדוק את הביצועים של כל קמפיין ונכס לפחות פעם בשבועיים. הבקרה השוטפת מאפשרת לזהות הזדמנויות לשיפור ולטפל בבעיות ביצועים במועדן. כל כמה זמן צריך להיכנס לגוגל אדס לבדוק את הביצועים?

 תדירות הבדיקה: לפחות פעם בשבועיים

בדיקה שוטפת של הביצועים עוזרת לכם להבין אילו נכסים מביאים להמרות טובות יותר, אילו קמפיינים משתלמים יותר, ואילו נכסים דורשים שינויים או התאמות. אם לדוגמה אתם רואים שנכס מסוים מציג ירידה משמעותית באחוז ההקלקות או בהמרות, זהו סימן לכך שייתכן שיש מקום לשינוי בניסוח, בתוכן, או בהגדרת הקהל.

 בדיקת נכסים שדורשים עדכון או שדרוג

לעיתים קרובות, יתכן שיש נכסים שלא ממצים את הפוטנציאל שלהם. למשל, נכס יתרונות מיוחדים (Callout Asset) שכולל הטבות כמו "משלוח חינם" או "הנחה לחג" יכול להיות רלוונטי לתקופה מסוימת בלבד. לכן, כדאי לבדוק את כל הנכסים הקיימים ולוודא שהם מותאמים למבצעי הקמפיין או לאירועים המתקרבים.

 התאמה לפי מדדי ביצועים (KPIs)

כאשר בודקים את הביצועים, חשוב להסתכל על המדדים המרכזיים: אחוזי ההקלקה (CTR), עלות להמרה (CPA), שיעורי המרות ויחס המרה. מדדים אלו עוזרים להבין את מידת האטרקטיביות של הנכסים ואת הרלוונטיות שלהם. במקרים מסוימים, שינוי קטן בניסוח או בהתאמת הנכס יכול להוביל לשיפור משמעותי בביצועים.

 דגשים לתפעול נכון של קמפיינים עם נכסים בגוגל אדס

בסיום המדריך, חשוב להדגיש כמה דגשים לתפעול נכון של קמפיינים עם נכסים בגוגל אדס בשנת 2024. טיפים אלו יעזרו לכם להבטיח שהנכסים שלכם עובדים בצורה מיטבית ושהמודעות שלכם ימשיכו להוביל לתוצאות:

 בחרו את הנכסים הנכונים בהתאם למטרות העסק

לפני שמתחילים להוסיף נכסים, חשוב להגדיר את המטרות המרכזיות של הקמפיין. אם המטרה שלכם היא להוביל למכירות, תוספי מחיר או קידום מכירות יכולים להיות נכסים מצוינים. אם המטרה היא לשפר את המודעות לעסק, כדאי לשקול להוסיף נכסים כמו קישורי אתר או יתרונות מיוחדים.

 התאימו את הנכסים בגוגל אדס לקהל היעד שלכם

ככל שתתאימו את הנכסים לקהל היעד בצורה ממוקדת יותר, כך יש לכם סיכוי גבוה יותר לראות תוצאות טובות. לדוגמה, אם הקהל שלכם הוא צעיר, תוכלו לשקול להוסיף יתרונות שמדברים יותר לדור הצעיר, כמו "מחירים נוחים" או "משלוח מהיר".

 בצעו בדיקות A/B לנכסים השונים

בדיקות A/B הן דרך מצוינת לבדוק אילו גרסאות של הנכסים עובדות בצורה הטובה ביותר. למשל, אפשר לנסות שני ניסוחים שונים בתוסף יתרונות מיוחדים ולראות איזה מהם מוביל ליותר קליקים. חשוב לבדוק כל נכס בנפרד ולמדוד את ביצועיו בהתאם למטרות הקמפיין.

 שימו לב לתופעות של Creative Fatigue

שימו לב לסימנים של עייפות קריאייטיבית (Creative Fatigue) במהלך הקמפיין. אם אתם רואים ירידה באחוזי ההקלקה או עלייה בעלויות, נסו לרענן את הנכסים על ידי שינוי קריאייטיב, הוספת נכסים חדשים או התאמה של מסרים. 

 בדקו את הביצועים באופן שוטף והתאימו את הנכסים לפי הצורך

אל תחכו שהקמפיין יראה תוצאות לא טובות. בצעו בדיקות ובדיקת ביצועים לפחות פעם בשבועיים כדי לזהות בעיות ולבצע התאמות בהתאם.

 נכסים: המפתח לקמפיינים מוצלחים בגוגל אדס

נכסי גוגל אדס הם חלק חשוב ומרכזי בניהול קמפיינים בשנת 2024. הם אינם רק תוספים, אלא כלים משמעותיים שמאפשרים לכם להציג למשתמשים מידע נוסף וממוקד במודעות, להעצים את חוויית המשתמש, ולהגדיל את שיעורי ההקלקה וההמרות. על ידי שילוב נכסים באופן חכם, התאמה אישית שלהם לקהל היעד וביצוע אופטימיזציה מתמדת, ניתן לשדרג את הקמפיינים ולהשיג את התוצאות הרצויות.

זכרו, הנכסים הם חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית השיווק הדיגיטלי שלכם.

שתפו את הפוסט

שלחו לי וואטסאפ עכשיו
הודעה ממש מהירה
מה כתובת האתר או דף הנחיתה?