גוגל אדס למתקדמים – המדריך המקיף 2024

דרור אלון

  המדריך השלם לאופטימיזציה ומקסום ביצועים בגוגל אדס. כתבתי את המדריך במטרה לספק הבנה מעמיקה של כל האספקטים בניהול קמפיינים בגוגל אדס אליהם אני מתייחס במסגרת הפעילות הושטפת. השתלתי להסביר כל מושג מקצועי בפירוט, כולל דוגמאות ושלבי יישום מעשיים.

  פרק 1: יסודות מערכת גוגל אדס

 1.1 מבנה החשבון (Account Structure)

 מהו מבנה חשבון אופטימלי?

מבנה החשבון בגוגל אדס מורכב מהיררכיה ברורה:

1. חשבון (Account):

   – הרמה העליונה ביותר

   – מכיל את פרטי החיוב והגישה

   – מגדיר הגדרות כלליות

   – מאפשר שיתוף נתונים בין קמפיינים

   – מרכז את כל הדיווח

2. קמפיינים (Campaigns):

   – יחידות תקציב נפרדות

   – מגדירים מטרות ספציפיות

   – קובעים טווח גיאוגרפי

   – מגדירים אסטרטגיית הצעת מחיר

   – שולטים בתזמון המודעות

3. קבוצות מודעות (Ad Groups):

   – מארגנות מודעות לפי נושא

   – מגדירות קהלי יעד ספציפיים

   – מרכזות מילות מפתח קשורות

   – מאפשרות בדיקת גרסאות

   – מייעלות את ניהול התקציב

 1.2 סוגי קמפיינים (Campaign Types)

 1. קמפיין חיפוש (Search Campaign)

קמפיין המציג מודעות טקסט ברשת החיפוש של גוגל:

מאפיינים עיקריים של קמפיין חיפוש בגוגל אדס:

– מבוסס על מילות מפתח

– מודעות טקסטואליות בלבד

– כוונת חיפוש גבוהה

– תחרותיות גבוהה

– ROI גבוה פוטנציאלי

מתי להשתמש:

– מכירות ישירות

– הובלת לידים

– מודעות מותג

– תגובה למתחרים

– קידום מבצעים

 2. קמפיין Performance Max

 מהו קמפיין Performance Max?

Performance Max הוא סוג קמפיין חדשני של גוגל המשתמש בבינה מלאכותית כדי להציג את המודעות שלכם בכל הפלטפורמות של גוגל. בניגוד לקמפיינים מסורתיים, PMAX מנהל את ההצגה של המודעות באופן אוטומטי ב:

– רשת החיפוש של גוגל

– יוטיוב

– Gmail

– רשת המדיה

– אפליקציות

– דיסקברי

 יתרונות PMAX:

1. אוטומציה מתקדמת:

   – המערכת לומדת ומתאימה את עצמה באופן אוטומטי

   – חוסכת זמן ניהול יומיומי

   – מזהה הזדמנויות חדשות באופן אוטומטי

   – מתאימה תקציבים בין הפלטפורמות השונות

   – מייעלת את ההצעות בבידינג בזמן אמת

2. הגעה למגוון פלטפורמות:

   – חשיפה בכל הרשתות של גוגל במקביל

   – התאמה אוטומטית של הקריאייטיב לכל פלטפורמה

   – אופטימיזציה לפי הביצועים בכל פלטפורמה

   – יכולת להגיע לקהלים חדשים

   – מקסום הפוטנציאל של כל פלטפורמה

3. שימוש בבינה מלאכותית מתקדמת:

   – למידת מאפייני הקהל המומר

   – התאמת מסרים לפי התנהגות המשתמש

   – אופטימיזציה בזמן אמת של הצעות המחיר

   – זיהוי דפוסים וטרנדים

   – התאמת אסטרטגיה באופן דינמי

 חסרונות PMAX:

1. פחות שליטה ושקיפות:

   – קשה לדעת בדיוק איפה המודעות מופיעות

   – פחות יכולת לשלוט במיקומים ספציפיים

   – נתונים מוגבלים על ביצועים ברמת הפלטפורמה

   – קושי בזיהוי מדויק של מקור ההמרות

   – מוגבלות בהתאמות ידניות

2. דרישות תוכן גבוהות:

   – צורך במגוון רחב של נכסים

   – הכנת וידאו בשלושה פורמטים שונים

   – צורך בטקסטים מותאמים למגוון פלטפורמות

   – השקעה גבוהה בהכנת חומרים

   – עדכון תכוף של הנכסים

 מתי להשתמש ב-PMAX?

1. מצבים אידיאליים לשימוש:

   – כשיש תקציב משמעותי לפרסום

   – כשיש מגוון נכסים זמינים

   – כשרוצים להגיע לקהלים חדשים

   – כשיש יכולת למדוד המרות באופן מדויק

   – כשרוצים לחסוך זמן ניהול

2. מצבים פחות מתאימים:

   – תקציב מוגבל מאוד

   – צורך בשליטה מלאה על המיקומים

   – חוסר בנכסים מגוונים

   – צורך במעקב מדויק אחר מקור ההמרות

   – קמפיינים קצרי טווח מאוד

 הגדרות מומלצות ל-PMAX:

1. הגדרות בסיסיות:

   – תקציב יומי מינימלי של 50 ש"ח

   – הגדרת יעדי המרה ברורים

   – שימוש בכל סוגי הנכסים האפשריים

   – הגדרת קהלי יעד ראשוניים

   – תיוג נכון של כל ההמרות

 3. קמפיין Display

קמפיין המציג מודעות ויזואליות ברשת השותפים של גוגל:

מאפיינים:

– מודעות ויזואליות

– הגעה לקהל רחב

– עלות נמוכה יחסית

– פחות כוונת רכישה

– מתאים למודעות מיתוג

סוגי פורמטים:

1. באנרים סטטיים:

   – גדלים סטנדרטיים

   – תמונות סטטיות

   – טקסט מוגבל

   – קריאה לפעולה ברורה

   – מיתוג עקבי

 1.3 הבנת מדדי ביצוע מרכזיים (KPIs)

 1. CTR (Click Through Rate)

אחוז ההקלקות מתוך סך החשיפות:

משמעות המדד:

– נמדד באחוזים

– מחושב: (מספר הקלקות / מספר חשיפות) × 100

– משקף את האפקטיביות של המודעה

– משפיע על ציון האיכות

– מדד חשוב לאופטימיזציה

ערכים מומלצים לפי סוג קמפיין:

– חיפוש: 3-5% ומעלה

– דיספליי: 0.5-1%

– וידאו: 0.3-0.5%

– רימרקטינג: 1-2%

– PMAX: משתנה לפי פלטפורמה

 2. CPC (Cost Per Click)

עלות ממוצעת להקלקה:

מרכיבי העלות:

– מושפע מהתחרות בשוק

– תלוי באיכות המודעה

– מושפע מהצעת המחיר

– משתנה לפי זמני היום

– שונה בין מכשירים

אופטימיזציה ל-CPC:

1. שיפור ציון איכות:

   – שיפור רלוונטיות מילות מפתח

   – העלאת CTR

   – שיפור חווית דף נחיתה

   – התאמת המודעה למילת המפתח

   – שיפור זמני טעינה

2. ניהול הצעות מחיר:

   – התאמה לפי שעות

   – התאמה לפי מכשירים

   – התאמה לפי מיקום גיאוגרפי

   – שימוש באסטרטגיות בידינג חכמות

   – מעקב אחר מתחרים

 3. CPA (Cost Per Acquisition)

עלות ממוצעת להמרה:

חשיבות המדד:

– מדד מפתח לרווחיות

– מאפשר השוואה בין קמפיינים

– עוזר בקבלת החלטות תקציביות

– משקף את היעילות הכוללת

– חיוני לחישוב ROI

שיפור CPA:

1. אופטימיזציה של קהלי יעד:

   – זיהוי קהלים מומרים

   – הוצאת קהלים לא רלוונטיים

   – שימוש ברשימות רימרקטינג

   – התאמת מסרים לקהל

   – בדיקת זמני פעילות

2. שיפור דפי נחיתה:

   – התאמה למכשירים ניידים

   – מהירות טעינה

   – קריאה לפעולה ברורה

   – טפסים אופטימליים

   – מסלול המרה פשוט

 4. ROAS (Return On Ad Spend)

החזר על השקעה בפרסום:

חישוב ROAS:

– (הכנסה מהמרות / הוצאה על פרסום) × 100

– נמדד באחוזים

– משקף את היעילות הכלכלית

– מאפשר השוואה בין ערוצים

– חיוני לתכנון תקציב

אסטרטגיות לשיפור ROAS:

1. אופטימיזציה של ערך המרות:

   – מעקב אחר ערך לקוח

   – זיהוי מוצרים רווחיים

   – התמקדות בעסקאות גדולות

   – שיפור שיעור המרה

   – הגדלת סל קנייה ממוצע

 1.4 אסטרטגיית הצעת מחיר (Bidding Strategies)

 1. אסטרטגיות הצעת מחיר אוטומטיות

Maximize Conversions:

– מטרה: מקסימום המרות בתקציב נתון

– מתי להשתמש:

   תקציב מוגדר וקבוע

   מספיק נתוני המרות (לפחות 15 בחודש)

   גמישות בעלות להמרה

   קמפיין עם היסטוריה

   נתוני המרה אמינים

Target CPA:

– מטרה: השגת המרות בעלות ממוצעת רצויה

– דרישות:

   לפחות 30 המרות ב-30 יום

   תקציב יומי של פי 10 מה-Target CPA

   יציבות בביצועים

   מעקב המרות מדויק

   נתונים היסטוריים מספקים

Target ROAS:

– מטרה: השגת תשואה רצויה על ההשקעה

– מתי מתאים:

   מעקב מדויק אחר ערך המרות

   לפחות 15 המרות ב-30 יום

   תקציב משמעותי

   מוצרים בערכים שונים

   יציבות בביצועים

 2. אסטרטגיות הצעת מחיר ידניות

Enhanced CPC:

– שילוב בין שליטה ידנית ואוטומציה

– יתרונות:

   שליטה על הצעת המחיר הבסיסית

   התאמות אוטומטיות עד 30%

   מיקוד בהמרות

   גמישות בניהול

   שקיפות בביצועים

Manual CPC:

– שליטה מלאה על הצעות המחיר

– מתי להשתמש:

   קמפיינים קטנים

   תקציב מוגבל

   צורך בשליטה מלאה

   בדיקות מדויקות

   קמפיינים חדשים

 1.5 קהלי יעד (Audiences)

 1. סוגי קהלים:

In-Market:

– מאפיינים:

   אנשים בתהליך קנייה פעיל

   התנהגות רכישה מובהקת

   חיפושים רלוונטיים

   ביקורים באתרי מתחרים

   צפייה בתכנים רלוונטיים

Affinity:

– קהלים לפי תחומי עניין

– מאפיינים:

   התנהגות לאורך זמן

   תחביבים וסגנון חיים

   צריכת תוכן

   דפוסי גלישה

   העדפות כלליות

Custom Intent:

– קהלים מותאמים אישית

– יצירה על בסיס:

   מילות מפתח

   אתרים מתחרים

   אפליקציות

   מיקומי יוטיוב

   תחומי עניין ספציפיים

 2. אסטרטגיות הרחבת קהלים:

Similar Audiences:

– מאפיינים:

   דומים לקהל הממיר שלכם

   מבוסס על התנהגות

   מתעדכן אוטומטית

   הרחבה חכמה

   פוטנציאל צמיחה

Custom Combinations:

– שילוב מספר קהלים

– אפשרויות:

   AND/OR Logic

   הוצאת קהלים

   צירוף דמוגרפיה

   הגבלות גיאוגרפיות

   התאמות זמן

 1.6 אופטימיזציה של נכסים פרסומיים

 1. מודעות טקסט:

מבנה אופטימלי:

– כותרות:

   3 כותרות שונות

   שימוש במילות מפתח

   קריאה לפעולה ברורה

   USP ברור

   התאמה למובייל

– תיאורים:

   2 תיאורים מפורטים

   פירוט יתרונות

   הצעת ערך ברורה

   מילות מפתח רלוונטיות

   קריאה לפעולה

 2. באנרים:

מאפייני באנר אפקטיבי:

– גדלים נדרשים:

   300×250

   728×90

   160×600

   320×50 (מובייל)

   300×600

– עקרונות עיצוב:

   מיתוג ברור

   מסר פשוט

   קריאה לפעולה בולטת

   צבעים נוגדים

   אנימציה מינימלית

 1.7 אופטימיזציית וידאו

 1. סוגי פורמטים נדרשים:

וידאו אופקי (16:9):

– מאפיינים טכניים:

   רזולוציה: 1920×1080

   קצב פריימים: 24-30fps

   משך מומלץ: 15-30 שניות

   פורמט: MP4/MOV

   נפח מקסימלי: 128GB

וידאו אנכי (9:16):

– דרישות ספציפיות:

   רזולוציה: 1080×1920

   התאמה למובייל

   מיקום לוגואים בטוח

   טקסט קריא

   קומפוזיציה אנכית מותאמת

וידאו מרובע (1:1):

– שימושים:

   רשתות חברתיות

   מודעות פיד

   באנרים דינמיים

   תצוגה במובייל

   קידום ברשת התצוגה

 2. עקרונות ליצירת וידאו אפקטיבי:

מבנה תוכן:

1. פתיחה חזקה (3 שניות ראשונות):

   – תפיסת תשומת לב מיידית

   – מיתוג ברור

   – הצגת הבעיה/פתרון

   – אלמנט ויזואלי מושך

   – מסר ברור

2. גוף הסרטון:

   – מסר עיקרי ברור

   – שימוש בטקסט על המסך

   – אנימציות תומכות

   – קצב דינמי

   – סיפור משכנע

3. סיום וקריאה לפעולה:

   – CTA ברור

   – לוגו מותג

   – מידע ליצירת קשר

   – תחושת דחיפות

   – הצעה ספציפית

 1.8 אופטימיזציה לפי מכשירים

 1. התאמה למובייל:

הגדרות מותאמות:

– התאמת הצעות מחיר:

   מכפיל מחיר למובייל

   שעות פעילות מותאמות

   מיקומים ספציפיים

   התאמת קריאייטיב

   בדיקת מהירות טעינה

אופטימיזציית דף נחיתה:

1. מהירות:

   – טעינה מתחת ל-3 שניות

   – תמונות מותאמות

   – קוד נקי

   – דחיסת משאבים

   – שימוש ב-AMP

2. חווית משתמש:

   – כפתורים גדולים

   – טפסים פשוטים

   – ניווט קל

   – טקסט קריא

   – מרווח אצבע מספק

 2. התאמה לדסקטופ:

יתרונות ייחודיים:

– שטח מסך גדול

– זמן שהייה ארוך יותר

– נטייה לעסקאות גדולות

– אפשרות למידע מפורט

– יכולת השוואה טובה יותר

אופטימיזציה ספציפית:

1. עיצוב:

   – תצוגת מידע מורחבת

   – תמונות איכותיות

   – אינטראקציות מתקדמות

   – תפריטים מורחבים

   – חוויה עשירה

2. תוכן:

   – מידע מפורט יותר

   – טבלאות השוואה

   – גלריות מוצרים

   – סרטוני הדגמה

   – מידע טכני מורחב

 1.9 אופטימיזציית דפי נחיתה

 1. עקרונות מרכזיים בבניית דף נחיתה:

מבנה אופטימלי:

1. כותרת ראשית (Hero Section):

   – התאמה למודעה

   – מסר ברור וחד

   – USP בולט

   – קריאה לפעולה ראשית

   – עיצוב ויזואלי תומך

2. גוף הדף:

   – יתרונות ברורים

   – הוכחה חברתית

   – פתרון לכאב

   – אמינות ומקצועיות

   – מידע תומך החלטה

3. אלמנטים קריטיים:

   – קריאה לפעולה מרובה

   – טופס אופטימלי

   – חיכוך מינימלי

   – מהירות טעינה

   – התאמה למובייל

 2. אופטימיזציה טכנית:

מהירות טעינה:

1. גורמים משפיעים:

   – גודל תמונות

   – מספר בקשות שרת

   – זמן תגובת שרת

   – קוד נקי

   – דחיסת משאבים

2. כלי מדידה ושיפור:

   – Google PageSpeed Insights

   – GTmetrix

   – Pingdom

   – WebPageTest

   – Chrome DevTools

 3. מעקב והמרות:

הטמעת קודי מעקב:

1. Google Analytics:

   – התקנה נכונה

   – הגדרת מטרות

   – מעקב אירועים

   – מדידת זמן באתר

   – ניתוח התנהגות

2. Google Tag Manager:

   – ניהול תגים מרכזי

   – טריגרים מותאמים

   – משתנים דינמיים

   – בדיקת תקינות

   – מעקב אירועים מתקדם

 1.10 ניהול מילות מפתח

 1. מחקר מילות מפתח:

כלים ושיטות:

1. Google Keyword Planner:

   – נפח חיפוש

   – תחרותיות

   – עלות ממוצעת

   – מגמות עונתיות

   – רעיונות קשורים

2. כלים משלימים:

   – SEMrush

   – Ahrefs

   – Google Trends

   – Answer The Public

   – Google Search Console

 2. סוגי התאמות:

Broad Match:

– מאפיינים:

   הכי רחב

   וריאציות רבות

   מילים נרדפות

   שגיאות כתיב

   סדר מילים משתנה

Phrase Match:

– שימוש:

   סדר מילים קבוע

   מילים לפני/אחרי

   שמירה על משמעות

   גמישות מוגבלת

   רלוונטיות גבוהה

Exact Match:

– מתי להשתמש:

   חיפוש מדויק

   מילות מפתח יקרות

   ביטויים ספציפיים

   בקרת עלויות

   ביצועים גבוהים

 1.11 אסטרטגיות מתקדמות לאופטימיזציה

 1. שימוש במודיפיירים (Bid Modifiers):

התאמות לפי מכשיר:

– הגדרות מומלצות:

   מובייל: -20% עד +20%

   טאבלט: -10% עד +10%

   דסקטופ: בסיס להשוואה

   התאמה לפי ביצועים

   בדיקה תקופתית

התאמות לפי זמן:

1. שעות פעילות:

   – זיהוי שעות חזקות

   – הפחתה בשעות חלשות

   – הגברה בשעות שיא

   – התאמה לאזור זמן

   – מעקב אחר מגמות

2. ימי שבוע:

   – ניתוח ביצועים יומי

   – התאמה לעונתיות

   – זיהוי דפוסים

   – אופטימיזציה לתקציב

   – גמישות בהתאמות

 2. אוטומציה וסקריפטים:

סוגי סקריפטים שימושיים:

1. ניהול הצעות מחיר:

   – התאמה אוטומטית

   – תגובה למתחרים

   – שמירה על מיקום

   – בקרת עלויות

   – אופטימיזציה דינמית

2. דוחות אוטומטיים:

   – מעקב ביצועים

   – התראות חריגה

   – ניתוח מגמות

   – השוואות תקופתיות

   – מדדי איכות

 1.12 מדידה ודיווח

 1. דוחות חיוניים:

דוח ביצועים בסיסי:

– מדדים מרכזיים:

   המרות

   עלות להמרה

   ROI/ROAS

   נתח חשיפה

   איכות תנועה

דוח מתקדם:

1. ניתוח קהלים:

   – ביצועי קהלים שונים

   – השוואת עלויות

   – איכות המרות

   – זיהוי הזדמנויות

   – אופטימיזציה מתמדת

2. ניתוח גיאוגרפי:

   – ביצועים לפי אזור

   – התאמת תקציבים

   – זיהוי שווקים חדשים

   – אופטימיזציה מקומית

   – מיקוד גיאוגרפי

 2. אינטגרציה עם מערכות נוספות:

Google Analytics:

– שילוב נתונים:

   התנהגות באתר

   ערך לקוח

   מסלולי המרה

   מקורות תנועה

   נתוני איכות

CRM:

1. מעקב לידים:

   – איכות לידים

   – זמן עד סגירה

   – ערך לקוח

   – רווחיות

   – ROI אמיתי

 1.13 אסטרטגיות מתקדמות לשיפור ביצועים

 1. שימוש בבדיקות A/B:

מה לבדוק:

1. כותרות מודעה:

   – מסרים שונים

   – סגנונות כתיבה

   – קריאות לפעולה

   – הצעות ערך

   – מילות מפתח

2. נכסים ויזואליים:

   – תמונות שונות

   – פורמטים וידאו

   – צבעי רקע

   – מיקום אלמנטים

   – סגנונות עיצוב

כיצד לבצע בדיקה נכונה:

– זמן מינימלי לבדיקה:

   שבועיים לפחות

   מינימום 100 המרות

   תקציב מספק

   יציבות בביצועים

   נתונים סטטיסטיים מובהקים

 2. אסטרטגיות למניעת בזבוז תקציב:

מילות מפתח שליליות:

1. סוגי מילים שליליות:

   – מונחים לא רלוונטיים

   – חיפושי מידע כללי

   – מתחרים

   – מוצרים דומים

   – קהל לא רלוונטי

2. רמות הוספה:

   – רמת חשבון

   – רמת קמפיין

   – רמת קבוצת מודעות

   – עדכון שוטף

   – ניתוח Search Terms

 3. אופטימיזציית זמן אמת:

מעקב יומי:

– מדדים לבדיקה:

   חריגות בעלויות

   ירידה בהמרות

   שינויים ב-CTR

   איכות תנועה

   ביצועי מודעות

התאמות מהירות:

1. תקציב:

   – חלוקה מחדש

   – העברה בין קמפיינים

   – תגובה למתחרים

   – ניצול הזדמנויות

   – מניעת בזבוז

2. הצעות מחיר:

   – התאמה לתחרות

   – שמירה על מיקום

   – אופטימיזציה לשעות

   – תגובה לעונתיות

   – שליטה בעלויות

 1.14 טיפול בבעיות נפוצות

 1. ירידה פתאומית בביצועים:

צעדי בדיקה:

1. בדיקה טכנית:

   – תקינות תגים

   – מעקב המרות

   – דפי נחיתה

   – מהירות אתר

   – שינויי מדיניות

2. בדיקה תחרותית:

   – שינויים במתחרים

   – עלייה בתחרות

   – שינויי מחירים

   – מבצעים חדשים

   – שינויי שוק

 1.15 תכנון ארוך טווח ואסטרטגיה

 1. תכנון שנתי:

מרכיבי תוכנית שנתית:

1. תקציב שנתי:

   – חלוקה חודשית

   – תקציב לעונות חזקות

   – רזרבה לאירועים מיוחדים

   – תקציב לבדיקות

   – תקציב לצמיחה

2. יעדים שנתיים:

   – מספר המרות

   – עלות ממוצעת להמרה

   – ROAS מטרה

   – צמיחה בתנועה

   – יעדי מותג

 2. תכנון עונתי:

הכנה לתקופות שיא:

1. חגים ומועדים:

   – תכנון מוקדם

   – הגדלת תקציבים

   – הכנת קריאייטיב

   – מבצעים מיוחדים

   – אסטרטגיית תוכן

2. עונות מכירה:

   – זיהוי תקופות חזקות

   – תכנון קמפיינים

   – הכנת מלאי

   – תיאום עם מחלקת מכירות

   – מדידת ביצועים

 1.16 אוטומציה וחדשנות

 1. שימוש בבינה מלאכותית:

יישומים מתקדמים:

1. כתיבת מודעות:

   – שימוש ב-RSA

   – אופטימיזציה אוטומטית

   – בדיקת וריאציות

   – התאמה לקהל

   – שיפור מתמיד

2. ניתוח נתונים:

   – זיהוי מגמות

   – חיזוי ביצועים

   – המלצות אוטומטיות

   – זיהוי אנומליות

   – אופטימיזציה חכמה

 2. אינטגרציה עם כלים חיצוניים:

כלים מומלצים:

1. ניהול קמפיינים:

   – כלי אוטומציה

   – מערכות דיווח

   – כלי מעקב מתחרים

   – ניהול הצעות מחיר

   – אופטימיזציה אוטומטית

2. ניתוח ודיווח בגוגל אדס:

   – Data Studio

   – Supermetrics

   – Power BI

   – Tableau

   – Excel מתקדם

 1. עקרונות מפתח להצלחה:

יסודות חשובים:

– מעקב מתמיד

– בדיקות שוטפות

– למידה מתמדת

– גמישות בניהול

– התמקדות בתוצאות

 2. צעדים להמשך:

תוכנית פעולה:

1. מיידי (7 ימים):

   – בדיקת הגדרות בסיסיות

   – תיקון בעיות דחופות

   – הגדרת מעקב המרות

   – בדיקת דפי נחיתה

   – אופטימיזציה ראשונית

2. טווח קצר (30 ימים):

   – שיפור ביצועים

   – הרחבת קמפיינים

   – בדיקות A/B

   – אופטימיזציית קהלים

   – שיפור קריאייטיב

3. טווח ארוך (90+ ימים):

   – פיתוח אסטרטגיה

   – הרחבת פעילות

   – בדיקת ערוצים חדשים

   – שיפור ROI

   – בניית מותג

 משאבים נוספים

 1. קישורים שימושיים:

– מרכז העזרה של גוגל אדס

– בלוג גוגל אדס הרשמי

– פורומים מקצועיים

– קהילות מומחים

– כלי אופטימיזציה

 2. המלצות ללמידה:

– קורסים מקוונים

– הסמכות גוגל

– כנסים מקצועיים

– וובינרים

– מפגשי מומחים

תובנות מניהול מאות חשבונות גוגל אדס

1. הדבר החשוב ביותר שלמדתי בניהול מאות חשבונות גוגל אדס הוא שאין פתרון אחד שמתאים לכולם – כל עסק צריך אסטרטגיה מותאמת אישית המבוססת על המטרות, התקציב והקהל שלו.

2. רוב העסקים מבזבזים כ-30% מהתקציב שלהם על חיפושים לא רלוונטיים – בניית רשימת מילות מפתח שליליות חזקה והגדרת התאמות מדויקות יכולות לחסוך המון כסף.

3. קמפיין Performance Max יכול להיות מצוין או הרסני – הכל תלוי באיכות הנכסים והנתונים שמזינים אותו. ראיתי חשבונות שהגיעו לתוצאות מדהימות ואחרים שבזבזו תקציבים ענקיים.

4. אחרי בדיקה של אלפי דפי נחיתה, המסקנה החד משמעית היא שמהירות טעינה ומסלול המרה פשוט הם קריטיים להצלחה – הרבה יותר מעיצוב מרהיב.

5. הטעות הנפוצה ביותר שראיתי היא מעבר מהיר מדי בין אסטרטגיות – צריך לתת לכל שינוי לפחות שבועיים-שלושה כדי לראות אם הוא באמת עובד.

6. החשבונות המצליחים ביותר הם אלה שמשקיעים ב-3 סוגי קמפיינים במקביל: חיפוש ממוקד, רימרקטינג חזק, ו-Performance Max מכוונן היטב.

7. ניהול הצעות מחיר ידני עדיין רלוונטי ב-2024, במיוחד בתקציבים קטנים או בתחילת קמפיין – ראיתי שזה יכול לחסוך עד 40% מהתקציב בחודשים הראשונים.

8. בניגוד למה שרבים חושבים, תקציב גדול לא מבטיח תוצאות טובות יותר – ראיתי חשבונות עם תקציב של 1,000 ש"ח בחודש שמביאים תוצאות טובות יותר מחשבונות של 50,000 ש"ח.

9. הסוד להצלחה ארוכת טווח הוא מעקב קבוע אחרי Search Terms – לפחות פעם בשבוע חובה לבדוק את החיפושים שמפעילים את המודעות שלכם ולעדכן את רשימת המילים השליליות.

10. הצלחה בגוגל אדס היא מרתון ולא ספרינט – חשבונות שמצליחים לטווח ארוך הם אלה שמתמקדים באופטימיזציה עקבית ומתמדת.

בהצלחה!

דרור אלון

שתפו את הפוסט

שלחו לי וואטסאפ עכשיו
הודעה ממש מהירה
מה כתובת האתר או דף הנחיתה?