איך לעצב דף שירותים לאתר שממיר לקוחות בעולם ה-B2B?

דף השירותים באתר שלכם הוא אחד הכלים החשובים ביותר במערכת השיווק הדיגיטלית של עסקי B2B. זהו המקום שבו לקוחות פוטנציאליים מגיעים כדי להבין האם אתם הפתרון המתאים לצרכים העסקיים שלהם. אם הדף הזה בנוי נכון, הוא לא רק יציג את השירותים שלכם בצורה ברורה, אלא גם יניע לפעולה וייצור אמון. מה מטרת דף שירותים בעולם […]
איך אנשים תופסים תוכן שנוצר על ידי AI: מחקר חדש חושף תובנות מפתיעות

בעידן שבו אינטליגנציה מלאכותית (AI) משולבת כמעט בכל תחום, חשוב להבין איך אנשים תופסים תוכן שנוצר על ידה. מחקר חדש מאוניברסיטת MIT מגלה: לא רק שאין דחייה מתוכן מבוסס AI, לעיתים הוא אפילו מועדף על פני תוכן אנושי. קידום אורגני ותוכן שנוצר על ידי AI שימוש ב-AI ליצירת תוכן בתחום הקידום האורגני הולך וגובר, אך […]
טירוף: כך תקפיצו את הקידום האורגני שלכם

החלטתי לספר לכם איך לשפר את הקידום האורגני בעזרת גישה חדשה ומוכחת שתשפר את התוצאות שלכם ותמנע מכם לבזבז זמן על טעויות נפוצות. מה זה בעצם קידום אורגני? קידום אורגני אינו רק יצירת תוכן עשיר במילות מפתח. מדובר בתהליך מורכב שבו יש להבין כיצד האלגוריתם של גוגל פועל ולדעת להתאים את האסטרטגיה לכללים הגלויים וגם […]
מדריך למתחילים על Flywheel ומה ההבדל בינו לבין משפך שיווקי?
זה מודל שמחליף את החשיבה המסורתית של "משפך השיווקי" (Marketing Funnel). בעוד שמשפך שיווקי מתאר מסלול חד-כיווני שבו לקוחות עוברים משלב מודעות עד להפיכה ללקוחות בפועל, ה-Flywheel מציג גישה מחזורית שמתמקדת בצמיחה באמצעות חוויית לקוח מתמשכת. מהו מודל Flywheel? Flywheel הוא מודל עסקי שמדמה גלגל תנופה. בדומה לגלגל תנופה בעולם הפיזיקה, שמאיץ תוך השקעת אנרגיה […]
מדריך לכתיבת תוכנית שיווק דיגיטלי בשנת 2025

תוכנית שיווק היא לא רק כלי עבודה. היא קובעת אם תהפכו לאייקון בשוק שלכם או שתיעלמו בתוך הרעש. כדי לשלוט בעולם השיווק הדיגיטלי, המותג שלכם צריך לבלוט, לחדש, ולתת ללקוחות חוויה שלא תישכח. הנה איך עושים את זה. התאמה אישית היא חוק ברזל בתוכנית שיווק דיגיטלי לקוחות כבר לא מסתפקים במיילים גנריים או פרסומות שמכוונות […]
מה זה אסטרטגיה? המדריך לפיצוח התכנית האסטרטגית

ההבדל המהותי בין תכנון לאסטרטגיה "אדם חכם אמר פעם: 'A plan is about doing things right; a strategy is about doing the right things'." המשפט הזה מציג את ההבדל הקריטי בין שני מושגים שמנהלים ובעלי עסקים לעיתים קרובות מערבבים ביניהם. תכנון (Planning) הוא תהליך שממוקד ביעילות, בביצוע נכון של משימות והקצאת משאבים. לעומתו, אסטרטגיה (Strategy) […]
מעבר ל-Auction Insights: איך לשפר את הקמפיינים בגוגל אדס ולהבין את השוק טוב יותר

למה כדאי להסתכל מעבר לדוחות של גוגל אדס? בגוגל אדס (Google Ads), הבנת הסביבה התחרותית היא קריטית להצלחת הקמפיינים.פעםצ הסתמכתי רק על דוח Auction Insights (תובנות על מכרזים) כדי לעקוב אחרי התחרות, אך הכלי הזה מציג רק תמונה חלקית – במיוחד כשמדובר במתחרים שזוכים לפחות מ-10% מהחשיפות. כך, נוצרת תמונה לא שלמה של הסביבה התחרותית. […]
הפסיכולוגיה מאחורי החלטות צרכנים: מבט מעמיק עם ד"ר לירז מרגלית

הפסיכולוגיה שמאחורי קבלת החלטות צרכניות – על פי ד"ר לירז מרגלית עולם הפסיכולוגיה הצרכנית עוסק רבות בשאלות של קבלת החלטות, מוטיבציות וההשפעות הלא מודעות המניעות אותנו לפעולה. ד"ר לירז מרגלית, פסיכולוגית התנהגותית ובעלת דוקטורט בפסיכולוגיה, מתמקדת בהיבטים אלו ומסבירה את תהליך קבלת ההחלטות מזווית ייחודית המשלבת את התובנות של פסיכולוגיה קוגניטיבית, כלכלה התנהגותית ונוירו-פסיכולוגיה. היא […]
פרדוקס שלמה: האם אפשר לקבל החלטות אובייקטיביות לעצמנו?

אלה שמנהלים את הקמפיינים שלהם ב-Google Ads נתקלים באותה תחושה: לא משנה כמה לומדים ומשקיעים, ה עדיין מרגישים שמפספסים משהו. תחושה זו קשורה למושג שנקרא פרדוקס שלמה – תופעה שבה קל לנו יותר לייעץ ולפתור בעיות עבור אחרים, אך קשה לנו ליישם את אותה החכמה כשמדובר בהחלטות האישיות שלנו. מחקרים בתחום הפסיכולוגיה ניסו להבין את […]
אינדקס Google Ads 2025: המדריך העדכני והמקיף למונחי הפרסום בגוגל אדס

גוגל אדס (Google Ads) הוא כלי הפרסום המוביל בעולם הדיגיטל, אך לעיתים קרובות המונחים והמושגים בפלטפורמה עשויים להיות מאתגרים, במיוחד למי שמתחיל את דרכו בעולם הפרסום הדיגיטלי. באינדקס המקיף שלפניכם ריכזנו את כל המונחים החשובים בגוגל אדס, עם הסברים ברורים בעברית לצד המונח המקורי באנגלית. בין אם אתם מנהלי קמפיינים מנוסים המחפשים רענון ידע, או […]
איך לבחור קמפיינר Google Ads ב-2025: המדריך המלא לעידן ה-AI

כדי לבחור קמפיינר Google Ads מוצלח לקראת 2025, חשוב להכיר את מכלול היכולות, ההשכלה, הניסיון והאופי הדרושים כדי להבטיח את הצלחת הקמפיינים הדיגיטליים בעידן של AI וכלים אוטומטיים מתקדמים. זהו מדריך מקיף הכולל תכונות מפתח, הסמכות, כישורים וניסיון שכדאי לבדוק בעת בחירת קמפיינר. תכונות מפתח של קמפיינר גוגל אדס מעולה הלקוחות כיום מחפשים לא רק […]
גוגל אדס – מדריך היסטורי: כיצד פלטפורמת הפרסום של גוגל הפכה לאחת מהפלטפורמות המשפיעות בעולם

מאז השקתה בשנת 2000, Google Ads (לשעבר Google AdWords) שינתה את פני הפרסום הדיגיטלי והפכה למנוע צמיחה מרכזי עבור עסקים ברחבי העולם. המערכת, שהתפתחה לאורך השנים, עיצבה מחדש את האופן שבו מפרסמים פועלים, ומספקת כלים וטכנולוגיות שעוזרים לייעל את מאמצי השיווק ולהשיג תוצאות מרשימות. במדריך זה, נעמיק בהיסטוריה של Google Ads, בהתפתחויות המרכזיות לאורך השנים, […]
המדריך המקיף למסחר דיגיטלי 2024: כך תהפכו את עונת המבצעים של נובמבר להצלחה

כמי שמלווה עסקים דיגיטליים כבר 18 שנים ומתמחה בניהול קמפיינים בגוגל אדס, אני רואה כיצד כל שנה מביאה איתה אתגרים והזדמנויות חדשים בעולם המסחר המקוון. עונת המבצעים של 2024 מסמנת נקודת מפנה משמעותית במיוחד, עם שינויים דרמטיים בהתנהגות צרכנים, התפתחויות טכנולוגיות מרחיקות לכת, ותחרות שהולכת ומתעצמת. המהפכה הדיגיטלית של 2024: הרבה מעבר לטכנולוגיה העולם הדיגיטלי […]
גוגל אדס למתקדמים – המדריך המקיף 2024

המדריך השלם לאופטימיזציה ומקסום ביצועים בגוגל אדס. כתבתי את המדריך במטרה לספק הבנה מעמיקה של כל האספקטים בניהול קמפיינים בגוגל אדס אליהם אני מתייחס במסגרת הפעילות הושטפת. השתלתי להסביר כל מושג מקצועי בפירוט, כולל דוגמאות ושלבי יישום מעשיים. פרק 1: יסודות מערכת גוגל אדס 1.1 מבנה החשבון (Account Structure) מהו מבנה חשבון אופטימלי? מבנה החשבון […]
מדריך מלא לשימוש ואופטימיזציה של נכסים (Assets) בגוגל אדס בשנת 2024

הנכסים הם לא רק תוספים רגילים; הם כלים שמיועדים להעניק למודעות שלכם נראות גבוהה יותר, לשפר את הביצועים ולהוביל לתוצאות אפקטיביות יותר. מדריך זה יסביר איך להשתמש בנכסים, למה הם חשובים, ואילו טכניקות אופטימיזציה יכולות לשפר את הביצועים של הקמפיינים שלכם. איך נכסים בגוגל אדסמשפרים את הביצועים של הקמפיינים נכסים הם כלים שמאפשרים להוסיף למודעה […]
מה זה Google Tag Manager ולמה הוא כל כך חשוב?

רוצים לשלוט בקמפיינים שלכם בצורה מושלמת ולראות תוצאות מרשימות? הכירו את Google Tag Manager, הכלי שיעשה את כל ההבדל! ניהול קמפיינים בגוגל אדס (Google Ads) הוא משימה מורכבת, אך כלי אחד קטן אך חזק יכול להפוך אותה להרבה יותר קלה ומדויקת – Google Tag Manager. מדובר בפלטפורמה חינמית של גוגל המאפשרת להוסיף, לנהל ולעדכן תגיות […]
הכירו את Structured Snippets

רוצים שהמודעות שלכם יקפצו מעל המתחרים בגוגל? הכירו את Structured Snippets – הכלי שיעשה את זה עבורכם! מה הם Structured Snippets? כשמדברים על גוגל אדס, הכל מתחיל ונגמר בנראות וביעילות של המודעות. Structured Snippets הם תוספים שמאפשרים להוסיף מידע נוסף וממוקד למודעות שלכם, כמו קטגוריות מוצרים, תכונות שירותים, או כל פרט חשוב אחר שיכול לעזור […]
מסע דרך זמן ותרבות: תובנות מהכיכר הקולומביאנית ועד הפירנאים

רגע שנצרב בזיכרון: ללמוד מטעויות ולהתקדם עומד בכיכר העיר ההומה של כפר קולומביאני ציורי, אני מרגיש כיצד הרגע הזה הופך לתוכן ויראלי. ראשי הקרח מבריק, זקני ממסגר חיוך רחב, וסביבי – כאוס יפהפה של חיים ותרבות. כל פרט בסצנה הזו צועק "שתף אותי!". אבל מעבר לרגע היפה הזה, אני מהרהר על המסע שהביא אותי לכאן. […]
מדיניות פרטיות
מדיניות פרטיות לאתר DRORALON.COM א. כללי ב. יצירת קשר דרך האתר ג. השימוש במידע ד. מסירת מידע לצדדים שלישיים ה. עוגיות (Cookies) ו. אבטחת מידע ז. שינויים במדיניות לפניות בנושא מדיניות הפרטיות ניתן לפנות בדוא"ל: [email protected] או בדואר רגיל לכתובת: דרור אלון, ת.ד. 969, כפר תבור 1524100.
היגיינה שיווקית – הצורך לנקות הרגלים ישנים ולהתכונן לקראת העתיד

כשם שאנו מקפידים על היגיינה אישית כדי לשמור על בריאותנו ולהיות מוכנים ליום הבא, כך גם בעולם השיווק והפרסום חשוב לאמץ "היגיינה שיווקית". המטרה היא לנקות הרגלים קודמים, לבצע בדק בית ולרענן את האסטרטגיה השיווקית, במטרה להתכונן לשלב הבא ולהישאר רלוונטיים בשוק הדינמי והתחרותי. דווקא כדי לשמור על היציבות והצמיחה העסקית לטווח הארוך, חשוב להכניס […]
קלוד (Claude) – המפתח לשיווק דיגיטלי מנצח בתעשיית ההייטק

אני רוצה לבחון לעומק את האופן שבו קלוד (Claude) יכול לסייע בהתמודדות עם האתגרים הייחודיים של שיווק דיגיטלי בתעשיית ההייטק. תחילה, אסקור את האתגרים המרכזיים שחברות הייטק ניצבות בפניהם בבואן לשווק מוצרים מורכבים טכנולוגית בעידן של שינויים מהירים ותחרות גוברת. לאחר מכן, נבחן כיצד פתרונות מבוססי קלוד (Claude), כמו אוטומציה, פרסונליזציה ובינה מלאכותית, מציעים מענה […]
חדשנות בגוגל אדס: המפתח להצלחה בדיגיטל

בעולם השיווק הדיגיטלי, חדשנות אינה מונח ריק או בזוורד; היא עורק החיים של ההצלחה. חשבו על הקלטים, שנזכרים לעיתים כאירופים הראשונים שהשאירו חותם עמוק בהיסטוריה. מורשתם לא הייתה של עמידה במקום אלא של תנועה והתאמה מתמדת. בדומה לעם הקלטי, בנוף הדיגיטלי המהיר של ימינו, סוכנויות שמאמצות חדשנות באסטרטגיות ובכלים שלהן מבליטות את עצמן מהקהל. זה […]
הסדרה למצליחנים בשיווק ברשת 2023: טיפ #3 – תנו למערכות שלכם לעבוד בשבילכם

בסדרת המאמרים למשווקים מצליחים בשנת 2021, כבר כיסינו את נושא השיווק מוכוון הלקוח (במקום השיווק וכןן ביטויי מפתח) ואת נושא האופטימיזציה של אתר האינטרנט שלכם שתאפשר ליותר גולשים למצוא בפחות זמן את התשובות והמידע שהם מחפשים. בטיפ הפעם נדבר על השימוש החכם באוטומציה של מערכות ממוחשבות (כולל אתר האינטרנט שלכם, למשל), שיאפשר יותר תנועה, יותר […]
ארבע שאלות שחשוב לשאול כשאתם בוחרים דמות משפיעה לפרסם איתה

איפה תוכלו למצוא את קהל הלקוחות הפוטנציאליים שלכם, שהם בני דור ה – Z, בני 35 או פחות, והם פתוחים לשמוע גם מסרים שיווקיים? התשובה היא כנראה ברשתות החברתיות האופייניות לגילאים אלה, ספציפית אינסטגרם וטיקטוק. אתם יכולים לפתוח חשבון משלכם ולהתחיל לצבור עוקבים אחד אחרי השני. מייד או לאח זמן והשקעה של משאבים אתם עשויים […]
תגיות אינסטגרם ושימוש נסתר בהן לקידום פרופיל

מתחת לרדאר – איך עושים שימוש נסתר בתגיות אינסטגרם כדי לקדם את הפרופיל? בשנת 2011 הצטרפה אינסטגרם לרשתות חברתיות כמו פייסבוק וטוויטר והשיקה שימוש בתגיות כדרך להציג את התוכן המעניין והרלוונטי ביותר לקהל המשתמשים שלה. כיום, רק עשר שנים מאז תחילת השימוש בהן, תגיות אינסטגרם הן כלי עוצמתי לקידום "מאחורי הקלעים" של פרופילים עבור מי […]
בראנד קונטרול

שליטה על המותג והשפעות ברשתות החברתיות – בעד או נגד? כבר קראתם את המדריך המפורט שלנו על איך מגיעים ללקוחות צעירים, כבר שאלתם את השאלות בבחירת אושיית רשת ואפילו כבר פרסמתם מספר פוסטים וזכיתם למעורבות ושיח בנושא המותג שלכם – ואז, אתם מגלים, שהפרסום ברשת מייצר שיח שהוא לא בשליטתכם. אתם מאבדים שליטה על השיח […]
ארבעה עקרונות בעבודה עם משפיענים

ארבע עצות של זהב לשיווק לדור ה – Z ברשתות החברתיות דור ה – Z מורכב ממי שנולדו בשנת 1990 או לאחר מכן, כלומר, נכון להיום – בני דור ה – Z הם לכל היותר בני 35. מי שמשווקים מוצרים לבני דור ה – Z נערכים לפנייה אחרת לחלוטין לקהל היעד שלהם, ואחת הדרכים היעילות […]
להגיע ללקוחות צעירים
לקוחות צעירים? כך תשתמשו ברשתות החברתיות כדי להגיע אליהם בשנת 2020, שוק השיווק לצעירים, דרך שימוש בדמויות מפתח ברשתות החברתיות הוערך בכמעט 10 מיליארדי דולרים. מה סוד הקסם של צעירה שרוקדת ומשתמשת במשחת שיניים או לובשת חולצה מפורסמת? מסתבר, שהפרסום דרך אושיות רשת עובד – וכדאי לכם להכיר אותו, במיוחד אם קהל היעד שלכם מורכב […]
למה קידום אורגני בגוגל – SEO הוא הדובדבן שבקצפת של מאמצי השיווק?
חדר הישיבות הוא מקום בו מתקבלות החלטות חשובות. מידת ההשפעה של ההחלטות נמדדת רק בדיבעבד לאחר שההחלטות כבר תורגמו לצעדים אופרטיבים. מתוך ההחלטות המוצלחות ביותר לטווח הארוך כדאי להתמקד בזו שהוציאה לדרך תהליך של קידום אורגני בגוגל(המכונה SEO). בראייה לאחור, זו ההחלטה השיווקית המשתלמת ביותר שלקח הארגון(בהנחה ונבחרה החברה הנכונה לביצוע המשימה המורכבת). ההחלטה לרוץ […]
גוגל פלוס
למה בכל זאת היה כדאי ליצור נוכחות בגוגל פלוס? הרבה מאמרים ופוסטים נכתבו על הרשת החברתית גוגל פלוס מאז שהושקה. נשמעו דעות שונות לכאן ולכאן. היו כאלה שציפו שגוגל פלוס תתפוס את מקומה של פייסבוק והיו כאלה שניבאו לה כשלון גמור. כמו בהרבה מקרים, מה שקרה בפועל (לפחות עד היום) הוא "משהו באמצע". כלומר, לא […]
שיווק אתר תדמיתי באינטרנט בשנת 2021

שיווק אתר תדמיתי – עשה ואל תעשה (בעיקר תעשה…) תדמית היא הדבר הקשה ביותר למכירה. גם אם אתר האינטרנט שלכם לא עוסק במכירה מקוונת, עליו למכור. שיווק אתר תדמיתי על ידי קידומו במנועי חיפוש, הוא אולי הצעד הנכון והחשוב ביותר בדרך זו. "מי שמכיר אותי, כבר ידע איך למצוא אותי באינטרנט". אם אי פעם שמעתם […]