כל מה שצריך לדעת על הטכנולוגיה של סטארטאפים
למה הקמפיין שלך עומד בתור אצל הדב? יש תרחיש שכל מנהל שיווק מכיר כואב. יצרת קמפיין גוגל אדס שצריך לרוץ ביום שני. הלנדינג פייג' צריך שינוי קטן — כותרת אחת, כפתור אחד, אולי שדה טופס. שלחת את הבקשה לדב מהפיתוח. דב עמוס. דב עובד על ה-sprint. דב יחזור אליך עוד שלושה שבועות. הקמפיין יצא בלי […]
קלוד חוזר לפיננסים וסוף הסיסמאות של אפ פיננס
למה מנהלי השיווק בפינטק מרגישים שהקרקע זזה מתחת לרגליים? אתה יושב בישיבת הנהלה, מציג את תוצאות הרבעון, והמספרים נראים טוב על פניו. ה-CAC ירד, ה-CTR עלה, הקמפיינים בגוגל אדס מביאים לידים. ואז מישהו בחדר שואל: "אבל מה עם ה-AI? מה עם כל הכלים האלה שקלוד וצ'אט-ג'יפיטי שולחים ישירות לענף הפיננסים שלנו?" ואתה לא בטוח מה […]
שלושה שדרוגים גדולים בـ iOS 27 הצפויים בקונפרנס WWDC
זוכרים מה קרה כשיצא iOS 14? אתם לא רוצים שזה יקרה לכם שוב אפריל 2021. מנהלי שיווק בכל העולם קמו בוקר אחד לקמפיינים שהתמוטטו. עלות להמרה הכפילה את עצמה. קהלים נעלמו. הנתונים הפסיקו לתת תמונה אמיתית. למה? כי אף אחד לא ישב לפני חצי שנה וחשב ברצינות מה iOS 14 עומד לעשות לאסטרטגיית הפרסום שלו. […]
פולומי ווקוד וראסט הטרנדים החדשים בפיתוח
האתרים שלכם, הקמפיינים שלכם, הכלים שלכם — מי באמת שולט בהם? תחשבו על הבוקר האחרון שבו ישבתם מול דשבורד ה-Google Ads שלכם וראיתם שהביצועים צנחו בלי סיבה ברורה. אין שינוי בתקציב, אין שינוי בקריאייטיב, אין שינוי בעונתיות. פשוט — ירידה. שיחות עם הצוות הטכני מגלות שמשהו "בתשתית" השתנה. מישהו עדכן פלאגין, מישהו שינה הגדרה בענן, […]
גוגל מחלקת הנחיות שונות ללא כל עקביות
מה קורה כשהכלי שאמור לעזור לך לא מסכים עם עצמו? יש רגע שכל מנהל שיווק מכיר. אתה יושב מול הצוות, מנסה לגבש אסטרטגיה לנוכחות האורגנית של החברה, ואז מישהו שולח לינק — גוגל פרסמה הנחיות חדשות בנוגע לקובץ llms.txt. כולם מסתכלים אחד על השני. מה זה בכלל? האם צריך להטמיע? האם זה ישפיע על הדירוגים? […]
מדוע ההדרכה של מודלים שפתיים לא עוברת כמו בעבר
למה כל מה שעבד ב-SEO לא עובד כשמנסים לשלוט על מה ש-ChatGPT אומר על המותג שלך? אתה יודע את הרגע הזה. ישיבת הנהלה, מישהו שולף את הטלפון, שואל את ChatGPT על הקטגוריה שלכם, והמותג שלכם בכלל לא מוזכר. או גרוע מזה מוזכר, אבל לא כמו שאתה רוצה. אתה יוצא מהישיבה עם משימה: "תסדיר את זה". […]
קרב המוצרים החדשים והעתיד של המשרות
מתי הבנת שהמתחרה שלך מוכר מוצר שאתה לא מכיר עדיין? זה קורה ביום רגיל לגמרי. אתה יושב עם הצוות, מסתכל על נתוני גוגל אנליטיקס, ואז רואה שהתנועה לדפי המוצר הירדה. לא דרמטית. רק חמישה אחוז. עשרה. אחרי חודש — שבעה עשר אחוז. אתה מתחיל לחפור ומגלה שמתחרה שהיה קטן ממך לפני שנה עכשיו מדורג מעליך […]
גוגל בינה מלאכותית וקרום דברים חדשים
איפה נעלם התקציב שלך? אתה יושב בסוף החודש מול הדוחות, רואה שהוצאת מאה אלף שקל על גוגל אדס, ה-ROAS נראה סביר על הנייר, אבל המכירות בפועל לא זזו. המנכ"ל שואל שאלות. אתה מתחיל לחפש תשובות. הבעיה היא שהתשובות כבר לא נמצאות במקום שהיית רגיל לחפש אותן. העולם של הפרסום הדיגיטלי עבר מוטציה ב-18 החודשים האחרונים, […]
עיצוב עתיד הקמפיינים: מדיה, נתונים וקריאטיביות
למה הדו"ח שלך מראה שהכל עובד, אבל המכירות לא זזות? אתה יושב בישיבת הנהלה. פותח את דשבורד הביצועים. הקמפיינים ירוקים, ה-CTR עלה, עלות ההמרה ירדה. על הנייר — הצלחה. אבל מנהל המכירות מסתכל עליך ושואל את השאלה שאתה הכי לא רוצה לשמוע: "אז למה לא רואים את זה בהכנסות?" זה הרגע שבו אתה מבין שיש […]
בינה מלאכותית מאובטחת וכלים חדשים לענן
מה קורה לנתוני הקמפיינים שלך כשסוכן ה-AI רץ בלילה בלי שאף אחד מסתכל? תחשוב על זה שנייה. הגדרת סוכן AI שמנתח את הביצועים של קמפיינים בגוגל אדס, מושך נתונים מ-Google Analytics, כותב דוחות אוטומטיים ואולי אפילו מציע שינויים בתקציב. יופי. חסכת שלוש שעות של עבודה שגרתית. אבל מי שאל את עצמו מה בדיוק הסוכן הזה […]