התקשרו עכשיו
כתבו לי

מה זה Ad Placement בגוגל אדס?

Ad Placement (מיקום-מודעה) – המדריך המקיף

כל הכותרות מנוסחות כשאלות, כדי לעמוד בכללי Answer-Engine Optimization (AEO).

מה זה Ad Placement ואיך זה משפיע על תוצאות הקמפיין?

Ad Placement הוא המיקום המדויק שבו המודעה שלך מופיעה: בראש דף תוצאות החיפוש, בתחילת סרטון YouTube, בתוך אפליקציה, ב-Discover, ב-Gmail או על מסך טלוויזיה מחוברת (CTV). המיקום קובע את הקשר שבו נחשף המסר וכך משפיע ישירות על CTR, איכות התנועה, עלות-המרה ו-ROAS.

אילו ערוצי פרסום זמינים ב-Google Ads נכון ל-2025?

Google יכולה להציג מודעות בשמונה ערוצים מרכזיים: Search, Shopping, Display Network, YouTube, Discover, Gmail, Maps ו-Apps. קמפיינים חכמים (Performance Max, Demand Gen, AI Max) משתמשים בכל הערוצים כברירת-מחדל; בקמפיינים ידניים אפשר לבחור ערוצים ספציפיים בלבד.

איך בדיוק נקבע מיקום מודעה בדף תוצאות החיפוש?

הנוסחה היא Ad Rank = ציון-איכות × הצעת-מחיר + הקשרים (רלוונטיות והקשר).
דוגמה: עבור השאילתה “ליסינג תפעולי לעסק”, מודעה עם ציון-איכות 9 והצעת 10 ₪ לקליק עשויה לעלות למקום 1, בעוד מודעה בציון 5 תצטרך לשלם כ-14 ₪ כדי “לעקוף”. מיקומים עליונים (Top-of-Page) מביאים יותר תנועה אך עולים יותר; מיקומים תחתונים חוסכים בעלות-לקליק אך מביאים פחות המרות.

איך בוחרים מיקומים ידנית ברשת המדיה וב-YouTube?

בתוך קמפיין Display או Video נכנסים ל-Content › Placements ומוסיפים כתובות URL, אפליקציות או ערוצי YouTube.
דוגמה מעשית: חנות אופנה ישראלית בוחרת את ynet.co.il ואת ערוץ YouTube “Fashion Israel” יחד עם מילות-מפתח “קולקציית קיץ”. מומלץ לבדוק ב-Ad Preview שהמודעה משתלבת ויזואלית באתר שבחרת.

מה קורה כשנותנים ל-Performance Max ו-AI Max לבחור מיקומים בשבילך?

קמפיינים אלו משתמשים במנוע חיזוי שמפזר תקציב בכל הערוצים לפי הסתברות להמרה. אינך בוחר מיקומים, אבל מקבל דוח Placements שמציג היכן המודעות נחשפו (YouTube Shorts, Discover, Gmail). ניתן להחריג מיקומים לא רצויים ברמת החשבון.

מתי וכיצד כדאי להחריג מיקומים כדי להגן על המותג?

אם אתר “Made for Ads”, סרטון ילדים או תוכן קיצוני פוגעים בתדמית, חוסמים אותו ברמת-חשבון כדי שהחרגה תחול אוטומטית על כל הקמפיינים, כולל Search Partners ו-Performance Max. בנוסף, אפשר להגביל Inventory Type ל-“Standard” ולהחריג נושאים רגישים (הימורים, סמים, טראומה).

באילו כלים אפשר לבדוק איפה המודעות באמת הופיעו?

  • Placement Report – מציג כתובת/ערוץ, חשיפות, קליקים ועלות.

  • YouTube Brand Safety Center – מציג תכנים ו-Shorts שבהם הוצגו מודעות כולל דירוג Adjacency.

  • כלי צד-שלישי (IAS, DoubleVerify) – מודדים Viewability ומזהים תנועה לא תקפה.

מהם מיקומי CTV ו-DOOH ואיך נכנסים אליהם ב-2025?

החל ממאי 2025 גוגל דורשת מזהה תוכן ייחודי, הסכמות פרטיות ואימות מלאי למיקומי Connected TV ול-Digital Out-of-Home. מפרסמים יכולים לכוון ל-“TV Screens” תחת Device Targeting ולשלם CPM גבוה יותר עבור חשיפה במסך הסלון.

כיצד הבינה המלאכותית משנה את אסטרטגיית המיקומים – וכמה שליטה נשארת בידיך?

Performance Max ודגמי AI נוספים בוחרים אוטומטית Placement, Targeting ו-Creative. היתרון: ניצול מלאי זול כמו Shorts ו-Discover שהאדם אולי לא היה בוחר. החיסרון: שקיפות מוגבלת. המלצה: להשאיר כ-70 % תקציב אוטומטי ולנהל 30 % בקמפיינים ידניים לצורך בדיקות והשוואות.

דוגמאות מעשיות לשילובים חכמים של מיקומים ותחומים

  • קמעונאות אופנה → YouTube Shorts “Summer Hauls” – לוכד קהל בזמן השראה.

  • B2B סייבר → Google Display באתר techcrunch.com/security – קונטקסט מקצועי ואמינות.

  • אפליקציות גיימינג → מודעות In-App ב-“Subway Surfers” – התאמה לדמוגרפיה צעירה.

  • לימוד אונליין → Gmail Promotions עם כותרת “Learn AI in 30 days” – תופס משתמשים בזמן סריקת מיילים.

  • תוכן ספורט → CTV ב-YouTube “NBA Highlights” – חשיפה במסך גדול לפני/אחרי הקליפ.

צ’ק-ליסט עדכני לניהול מיקומים ב-2025

  1. הגדר KPI ברור (CPM, CPA, או רלוונטיות).

  2. הפעל Placement Report מדי שבוע וחסום אתרי ספאם.

  3. בדוק CTR חריג (>10 % ב-Display) כדי לזהות טאפ-באטים.

  4. שלב נתוני 1st-Party (Customer Match) לשיפור ההתאמה בתוך Performance Max.

  5. עקוב אחרי Shorts ו-CTV – מלאי בצמיחה ועלויות נמוכות יחסית.

  6. הפעל Brand Suitability: Inventory Type = Standard + Topic Exclusions.

  7. ערוך ניסויי Channel Controls ב-Demand Gen לבדיקת ROAS לפי ערוץ.

מה הצעד הבא שלך?

בצע אודיט Placements לחשבון, קבע רשימת חסימות ברמת-חשבון, ונסה קמפיין Performance Max מובנה לצד קמפיין Display ידני. למד מאיפה מגיע הערך הגבוה ביותר והעבר תקציב בהתאם.

לקריאה נוספת

תוכן עניינים

דרור אלון

עוזר לחברות, יזמים, ומנהלי שיווק לפרוץ את הגבולות של השיווק הדיגיטלי – להפוך מודעות למכירות, דאטה לתובנות, ולקוחות פוטנציאליים לנאמנים. אני לא רואה את העבודה שלי כהפעלת קמפיינים בלבד, אלא כיצירת אסטרטגיות חכמות שמובילות לצמיחה מדידה.

דרור אלון

עוזר לחברות, יזמים, ומנהלי שיווק לפרוץ את הגבולות של השיווק הדיגיטלי – להפוך מודעות למכירות, דאטה לתובנות, ולקוחות פוטנציאליים לנאמנים. אני לא רואה את העבודה שלי כהפעלת קמפיינים בלבד, אלא כיצירת אסטרטגיות חכמות שמובילות לצמיחה מדידה.

הצטרפו לניוזלטר שלי!