רקע: למה בכלל לבחור מוצר אחד בלבד?
אחת מהתכונות החזקות של קמפיינים מסוג Performance Max (בקיצור: PMax) היא היכולת לפרסם מוצרים מתוך ה־Google Merchant Center מבלי להקים קמפיינים נפרדים לכל מוצר. עם זאת, יש לא מעט מקרים שבהם נרצה לבחור רק מוצר אחד – לדוגמה:
- מוצר דגל שחשוב לנו לקדם במיוחד (למשל עוגה חדשה)
- מוצר שאנחנו רוצים לבדוק עבורו ביצועים בצורה נפרדת (A/B testing)
- מוצר שאנחנו מציעים עליו מבצע זמני ואנחנו רוצים לוודא שתקציב הקמפיין ממוקד בו בלבד
במדריך הבא נפרט בדיוק כיצד לבצע את זה, עם כל הניואנסים שאתה אוהב לדעת מראש, כולל כיווני מחשבה לשלב הבא.
שלב ראשון: היכנס לממשק Google Ads והגיע לנקודת העריכה הנכונה
- היכנס אל חשבון Google Ads שלך ובחר בקמפיין Performance Max שבו אתה רוצה להתמקד.
- לחץ על קבוצת הנכסים (Asset Group) הרלוונטית – במקרה שלך, לדוגמה "Cakes".
- עבור ללשונית Listing groups בצד ימין.
- שם תראה שכברירת מחדל יש לך All Products – כלומר כל המוצרים מקודמים.
שים לב: זהו מצב ברירת המחדל של גוגל. הוא עובד טוב אם אתה רוצה לפרסם את כל הקטלוג, אבל במקרים של מיקוד – חייבים לעדכן.
שלב שני: עריכת קבוצת המוצרים – סינון לפי מזהה מוצר
- העבר את העכבר על שורת "All Products" – יופיע סמל של עיפרון (✏️).
- לחץ על העיפרון.
- במסך החדש שייפתח, לחץ על "+ Add subdivision" או בעברית – הוסף חלוקה.
- כעת תוכל לבחור את אופן החלוקה. האפשרויות כוללות:
- Item ID – הסינון הכי מדויק. כל מוצר במרצ'נט סנטר מגיע עם מזהה.
- Product Type – מתאים כשיש חלוקה לקטגוריות מובנות.
- Custom Labels – גמיש ביותר. אם הזנת בפיד שדה "custom_label_0" לדוגמה, תוכל להשתמש בו כאן.
הכי טוב במקרה שלך: לבחור לפי Item ID של אותה עוגה ספציפית.
שלב שלישי: בחירת המוצר מתוך הרשימה
- כעת תופיע לך רשימה של כל המוצרים האפשריים לפי מה שבחרת.
- סמן את המוצר הספציפי שאתה רוצה לקדם.
- לחץ על “Apply” או "החל".
כעת המוצר הזה נמצא ברשימה.
טיפ: אם אתה לא בטוח מהו ה־Item ID, תוכל לבדוק זאת בתוך Google Merchant Center בלשונית "All Products" – או לשאול את מי שמזין את הפיד.
שלב רביעי: הסרת הקבוצה הכוללת "All Products"
לאחר שבחרת את המוצר שאתה רוצה, אתה חייב להחריג את הקבוצה "All Products", אחרת גוגל עדיין יראה את כל הקטלוג שלך כאופציה.
- סמן שוב את שורת “All products”.
- לחץ על "Exclude" או "החרג".
כעת רק המוצר שבחרת ישוייך לקבוצת הנכסים הזו.
שלב חמישי: בדיקה והתבוננות קדימה
זהו שלב חשוב שלא כדאי לדלג עליו:
- בדוק לאחר מספר ימים אם יש Impressions, Clicks, Cost.
- ודא שהמוצר עדיין מופיע כ־Approved ב־Merchant Center – לא נדחה מסיבה כלשהי (למשל תמונה חסרה, שגיאת מחיר, חסר קטגוריה).
אם אין תנועה:
- ודא שהמוצר אכן תואם לחיפושים הרלוונטיים.
- שקול להוסיף מודעות עם Asset Group משלים שכולל סרטון וידאו, תמונות איכותיות, ואולי אפילו URL ייעודי לעמוד המוצר.
- ודא שהצעת המחיר של הקמפיין לא נמוכה מדי.
שלב מתקדם: שימוש ב־Custom Labels לפילוח מוצרי קצה
אם אתה מתכנן להפעיל קמפיינים ממוקדים למספר קבוצות מוצרים – ולא רק מוצר אחד – מומלץ מאוד לעדכן את שדות custom_label_0 עד custom_label_4 בפיד שלך.
כך תוכל לבנות חלוקה מראש לפי:
- מוצרים חדשים ("new")
- מוצרים בהנחה ("sale")
- מוצרים מובילים ("bestseller")
- מוצרים לפי עונות ("holiday", "passover", "shavuot")
הטמעה נכונה תאפשר לך להפעיל קמפיינים מדויקים מאוד בלי להסתבך עם פילוחים ידניים.
סיכום וכיוונים להמשך
✔️ הקמת קבוצת נכסים ממוקדת למוצר בודד ב־PMax נותנת לך שליטה ואפשרות ניתוח ברמת מוצר.
✔️ השילוב בין Asset Group לבין Listing Group עם סינון מדויק – נותן לך יתרון ביצירת קמפיינים דינמיים אך ממוקדים.
✔️ בפועל, רוב המפרסמים המנוסים בונים את מבנה הקמפיין מראש כך:
- קמפיין אחד כולל מספר Asset Groups, כל אחד עבור קבוצה ממוקדת או מוצר מוביל
- סינון לפי custom labels או לפי Item IDs
- שימוש בתוכן איכותי, כולל תמונות, תיאורים, מודעות וידאו (YouTube), ודפי נחיתה מותאמים
