איך מקימים קמפיין ברשת התוכן של גוגל (GDN) – מדריך מלא למתחילים

למה בכלל להשתמש ברשת התוכן?

רשת החיפוש היא המקום שבו הלקוח מחפש אותך. רשת התוכן (Google Display Network – GDN) היא המקום שבו אתה מופיע מול הלקוח – כשהוא עדיין לא יודע שהוא צריך אותך.

מדובר במיליוני אתרים, אפליקציות, בלוגים ופורומים שבהם ניתן להציג באנרים, תמונות, סרטונים ומודעות טקסט. זה הכלי האידיאלי ליצירת מודעות, לרימרקטינג, לבניית מותג ולתמיכה בקמפיינים שמבוססים על חיפוש או סושיאל.

רשת המדיה לא נועדה "למכור מייד", אלא לבנות נוכחות – ואז לתפוס את הלקוח כשהוא מוכן.

רגע לפני שמתחילים – מה ההבדל בין GDN ל־Performance Max?

GDN הוא קמפיין שאתה בונה ומנהל בעצמך: אתה בוחר קהלים, אתרים, פורמטים, קריאייטיבים ותזמון.

Performance Max הוא קמפיין אוטומטי של גוגל. אתה נותן למערכת נכסים (טקסטים, תמונות, סרטונים), והיא מחליטה לבד איפה, למי ומתי להציג. זה יכול לכלול גם את רשת המדיה – אבל בלי שליטה ישירה שלך.

אם אתה רוצה:

  • שליטה: לך על GDN.
  • אוטומציה ונפח רחב: לך על PMax.

אבל גם אם תבחר ב-PMax בהמשך, חשוב להבין קודם איך GDN פועל – זה הבסיס שממנו גוגל למדה לפעול.

שלב ראשון בהקמת קמפיין GDN – בחירת מטרה ומסלול

בחשבון שלך לחץ על “קמפיין חדש” → בחר מטרה שמתאימה:

  • "מודעות למותג וטווח הגעה"
  • "תנועה לאתר"
  • "המרות" (אם יש לך מעקב פעיל)

לאחר מכן בחר “רשת המדיה” ולא “חיפוש” או “וידאו”.

אם זו הפעם הראשונה שלך – מומלץ להתחיל עם “יצירת קמפיין בלי מטרה מונחית” ולבנות את הכול ידנית.

שלב שני בהקמת קמפיין GDN – הגדרות בסיסיות

  • שם קמפיין: תן שם ברור, לדוגמה: “GDN – רימרקטינג פסיכולוגים” או “GDN – מודעות לארוחות עסקיות”.
  • מיקוד גיאוגרפי: בחר אזור מדויק (עיר, רדיוס, מדינה).
  • שפה: לרוב “עברית” תספיק, או תוסיף “אנגלית” אם האתר דו־לשוני.
  • תקציב יומי: קבע סכום ראשוני (למשל, 20–50 ₪ ליום) למבחן ראשוני.
  • אסטרטגיית בידינג: אם יש לך מעקב המרות – בחר “מקסימום המרות”. אם לא – “מקסימום קליקים”.

שלב שלישי בהקמת קמפיין GDN– בניית קבוצת מודעות וטרגוט קהלים

כאן נכנסת הבחירה החשובה: למי להציג.

יש לך שלוש דרכים עיקריות לטרגט:

  1. קהלים לפי תחומי עניין – לדוגמה: "מתעניינים בפסיכולוגיה", "אוהבי אוכל טבעוני", "מתעניינים בבריאות נפש".
  2. קהלים לפי כוונה בהתאמה אישית – אתה מגדיר מילות מפתח או אתרים רלוונטיים (למשל: אנשים שחיפשו “CBT לילדים” או ביקרו באתרים כמו ynet או doctor.co.il).
  3. רימרקטינג – הצגת מודעות רק למי שביקר באתר שלך, מילא טופס או צפה בסרטון. אידיאלי להשגת החזר גבוה.

דוגמה מרשת מזון:

  • קהל: “חובבי מסעדות” + רימרקטינג לגולשים שצפו בתפריט ולא הזמינו.
    דוגמה מרשת קליניקות:
  • קהל: “אנשים שחיפשו טיפול בחרדה” + רימרקטינג למי שצפה בדף “אודות המטפלים”.

שלב רביעי בהקמת קמפיין GDN – יצירת מודעה מותאמת לרשת המדיה

ב-GDN אתה בונה מודעה רספונסיבית – שמתאימה את עצמה לגודל ומיקום שונים.

מה תצטרך לספק:

  • כותרות קצרות (עד 30 תווים)
  • כותרת ארוכה (עד 90 תווים)
  • תיאור ברור ומשכנע (עד 90 תווים)
  • לוגו ותמונה (ביחסים שונים: ריבוע ורוחב)
  • קישור לדף הנחיתה

המערכת של גוגל אדס תבנה וריאציות שונות ותבדוק מה עובד הכי טוב.

טיפים לכתיבת מודעה:

  • כתוב בגובה העיניים, דיבור טבעי.
  • הדגש תועלת ולא רק תיאור.
  • השתמש בהבטחה רלוונטית ובקריאה לפעולה.

דוגמה ממסעדה:
“פיצה טרייה עד הדלת תוך 25 דק’. משלוחים בכל אזור תל אביב. הזמן עכשיו!”
דוגמה מקליניקה:
“טיפול רגשי מותאם אישית. שיחה ראשונה ללא התחייבות. דיסקרטיות מלאה.”

שלב חמישי – בדיקות, ניטור ואופטימיזציה

הקמפיין מתחיל לרוץ – עכשיו צריך לבחון את הנתונים.

עקוב אחרי:

  • קליקים, חשיפות, CTR
  • המרות (אם הוגדרו)
  • מיקומים (באילו אתרים הופיעו המודעות)
  • עלות ממוצעת לפעולה

בצע אופטימיזציה שבועית:

  • חסום מיקומים לא רלוונטיים (למשל אפליקציות לילדים).
  • הוסף קהלים חדשים או בצע ניסויים A/B בכותרות ותמונות.
  • עבור ל-Target CPA אם אתה מקבל מספיק המרות.

מתי כדאי להשתמש ב-GDN?

  • כשאתה רוצה נוכחות חזקה גם מחוץ לחיפוש.
  • כשאתה צריך רימרקטינג אפקטיבי וזול.
  • כשאתה רוצה לבדוק קריאייטיבים שונים.
  • כשאתה מפעיל PMax אבל צריך שליטה נוספת – כדי ללמוד מה באמת עובד.

GDN הוא לא קמפיין “מהיר מכירות”, אלא שכבת עומק בשיווק. הוא מייצר חזרה למותג, מלווה את הלקוח בתהליך ההחלטה, ומאפשר גמישות יצירתית שאין ברשת החיפוש.

זהו מבוא כללי. כמו תמיד, לפני השקעה משמעותית בקמפיין ברשת המדיה – מומלץ ללמוד את הדוחות, לבחון את הקריאייטיבים ולבחור את הקהלים בזהירות.

 

תוכן עניינים

דרור אלון

עוזר לחברות, יזמים, ומנהלי שיווק לפרוץ את הגבולות של השיווק הדיגיטלי – להפוך מודעות למכירות, דאטה לתובנות, ולקוחות פוטנציאליים לנאמנים. אני לא רואה את העבודה שלי כהפעלת קמפיינים בלבד, אלא כיצירת אסטרטגיות חכמות שמובילות לצמיחה מדידה.

דרור אלון

עוזר לחברות, יזמים, ומנהלי שיווק לפרוץ את הגבולות של השיווק הדיגיטלי – להפוך מודעות למכירות, דאטה לתובנות, ולקוחות פוטנציאליים לנאמנים. אני לא רואה את העבודה שלי כהפעלת קמפיינים בלבד, אלא כיצירת אסטרטגיות חכמות שמובילות לצמיחה מדידה.

הצטרפו לניוזלטר שלי!