למה חשוב להגדיר המרות בצורה מדויקת?
במערכת הפרסום של גוגל אדס, המרות (Conversion Actions) הן כלי קריטי למדידת הצלחה. בין אם מדובר ברכישה, הרשמה, הורדה או שליחת טופס – רק כאשר המערכת יודעת לזהות פעולה כמוצלחת, היא יכולה לייעל את הקמפיינים בהתאם. אם לא תגדיר המרה, או תגדיר אותה בצורה שגויה, תהליך הלמידה של הקמפיינים יתבסס על נתונים חלקיים ויקבל החלטות לא נכונות.
מה ההבדל בין הגדרת המרה בגוגל אדס לבין הגדרתה ב-GTM?
- בגוגל אדס אתה מגדיר את סוג ההמרה, הערך שלה, האם לספור כל המרה או רק אחת לכל משתמש, ואילו תכונות לזהות.
- ב-GTM אתה מטמיע בפועל את הפקודה (Tag) ששולחת את האירוע כאשר הפעולה מתבצעת – לדוגמה, כאשר נטען עמוד תודה.
שני החלקים חייבים לעבוד יחד בהרמוניה כדי שהמערכת תזהה את ההמרות.
שלב ראשון: יצירת המרה בגוגל אדס
- היכנס לגוגל אדס → Tools & Settings → Conversions
- לחץ על כפתור +New Conversion Action
- בחר Conversion Type – לדוגמה: Website
- הזן את כתובת האתר ובחר Setup using Google Tag Manager
- קבע שם להמרה (למשל: "רכישה באתר")
- בחר Category (Purchase, Lead, Submit Form וכו')
- הגדר ערך (קבוע או משתנה), שיטת ספירה (Every או One), חלון זמן להמרה ועוד
- לחץ Create and Continue → בחר "Use Google Tag Manager"
- שמור את Conversion ID ואת Conversion Label שיופיעו במסך
שלב שני: הטמעת המרה ב-Google Tag Manager
- פתח את חשבון ה-GTM שלך
- עבור ל-Tags ולחץ על "New"
- קרא לתג בשם ברור (למשל: Conversion – Purchase)
- Tag Type: Google Ads Conversion Tracking
- הזן את ה-Conversion ID וה-Label שהעתקת
- Trigger: בחר מתי תופעל ההמרה – לדוגמה, Page View על כתובת
/thank-you - לחץ Save → Submit → Publish
איך מוודאים שההגדרה עובדת?
השתמש ב-GTM Preview Mode:
- לחץ על Preview בצד ימין למעלה
- טען את עמוד ההמרה (למשל: עמוד תודה)
- בדוק שהתג מופיע ב-Preview Console תחת Fired Tags
בנוסף, ניתן להשתמש בתוסף Google Tag Assistant כדי לוודא שהפנייה ל-Google Ads מתבצעת בפועל בדפדפן.
כיצד להעביר ערכים משתנים (כמו סכום הזמנה)?
במקום להזין ערך קבוע להמרה, אפשר להכניס ערך דינמי מה-Data Layer:
- ודא שברגע ההמרה מועברים ערכים כמו
value,transaction_id,currency - ב-GTM, צור משתנים חדשים מסוג Data Layer Variable
- הגדר את השמות בהתאמה למפתח (key) שנשלח ב-Data Layer
- השתמש במשתנים האלו בתוך הגדרות ה-Tag בגוגל אדס
טעויות נפוצות בהגדרת המרות:
- הכנסת ID/Label לא נכונים או משובשים
- Trigger שלא מופעל בפועל (למשל, לא נוגע ב-URL המדויק)
- היעדר Data Layer בעת טעינת העמוד
- שמירה מבלי לפרסם (Publish) את הגרסה החדשה ב-GTM
טיפים מתקדמים:
- הפעל Conversion Linker Tag בנפרד כדי לשפר דיוק בהמרות
- שלב Enhanced Conversions לקבלת נתוני המרה מדויקים יותר
- השתמש ב-Event Matching ב-GA4 כאשר אתה רוצה להעביר אירועים משותפים
סיכום:
הגדרה נכונה של המרות בגוגל אדס בשילוב עם GTM היא לא משימה חד-פעמית – אלא תהליך שדורש דיוק, בדיקה חוזרת ועדכונים עם שינויי האתר. כאשר תבצע את זה נכון, תוכל לסמוך על הנתונים ולהפעיל אופטימיזציה חכמה על בסיסם.
אם אתה זקוק להכוונה או סקירה של ההמרות שלך, אני מזמין אותך ליצור קשר – ונראה יחד שהכול מוגדר בדיוק כמו שצריך.
