Search Impression Share הוא אחד המדדים הקריטיים בגוגל אדס שיכול לסייע לכם להבין כמה פעמים המודעות שלכם מופיעות בתוצאות החיפוש מתוך כל ההזדמנויות הפוטנציאליות להופיע. במילים אחרות, אם המדד הזה נמוך, זה אומר שהמתחרים שלכם זוכים ליותר חשיפות מכם, ואתם עשויים להחמיץ לקוחות פוטנציאליים. במאמר זה נפרט כיצד לבדוק את המדד, מה לעשות אם הוא נמוך, ואילו אסטרטגיות ניתן ליישם לשיפור שיעור ההופעות והגדלת הנראות שלכם בגוגל.
מהו Search Impression Share?
Search Impression Share הוא מדד שמציג את אחוז הפעמים שהמודעה שלכם מופיעה בתוצאות החיפוש מתוך כלל ההזדמנויות שבהן היא יכלה להופיע. אם המדד נמוך, המשמעות היא שהמודעה שלכם מפספסת הרבה הזדמנויות להיחשף, ושהמתחרים שלכם מצליחים להופיע בתדירות גבוהה יותר. חשוב להבין מדוע זה קורה ואילו פעולות ניתן לבצע כדי לשפר את המדד ולשפר את נוכחותכם במרחב החיפושים.
איך לבדוק את Search Impression Share בגוגל אדס?
אם אתם רוצים לדעת מהו Search Impression Share שלכם, הנה השלבים לבדיקה:
1. התחברו לחשבון Google Ads שלכם.
2. גשו ללשונית הקמפיינים ולחצו על "עמודות" (Columns).
3. בחרו "שנה עמודות" (Modify Columns).
4. בקטגוריית "מדדי תחרות" (Competitive Metrics) סמנו את "Search Impression Share".
כעת תוכלו לראות את הנתונים ישירות בממשק. מידע זה יסייע לכם להבין כמה המודעות שלכם נחשפות בהשוואה למתחרים, ומהי רמת החשיפה האמיתית שלכם בתוצאות החיפוש.
מדדים נוספים שכדאי להכיר: Quality Score ו-CPC
במסגרת גוגל אדס, חשוב להכיר מדדים נוספים שיכולים להשפיע על Search Impression Share שלכם, כמו ציון איכות (Quality Score) ומחיר לקליק (CPC – Cost per Click). Quality Score הוא מדד המדרג את רלוונטיות המודעה, מילות המפתח ודף הנחיתה, ומשפיע על מיקום המודעה והעלות שלה. אם ציון האיכות שלכם נמוך, ייתכן שהמודעה לא תופיע בתדירות גבוהה גם אם תגדילו את הביד. CPC הוא המחיר שאתם משלמים עבור כל קליק – ככל שהצעות המחיר שלכם גבוהות יותר, כך גדל הסיכוי שהמודעה תופיע יותר.
מה לעשות אם Search Impression Share נמוך?
אם Search Impression Share שלכם נמוך מ-50%, יש מקום לשיפור. הנה כמה צעדים שתוכלו ליישם:
1. הגדלת התקציב – אם הקמפיין מוגבל עקב תקציב, העלאה של 10-15% עשויה לשפר את כמות החשיפות ולשפר את Search Impression Share.
2. העלאת הצעות המחיר על מילות מפתח חשובות – הצעות מחיר גבוהות יותר על מילות מפתח מרכזיות יוכלו להגדיל את סיכויי ההופעה בתוצאות החיפוש.
3. שיפור איכות המודעות – ודאו שהמודעה שלכם רלוונטית ומושכת את תשומת הלב של המשתמשים. תוכן איכותי ומסרים ברורים יכולים לשפר את Quality Score ולהגביר את ה-Search Impression Share.
פילוח לפי מיקום ומכשיר לשיפור Search Impression Share
גוגל אדס מאפשרת לכם למקד את הקמפיין לפי מיקום גיאוגרפי ולפי מכשירים. כך, תוכלו לוודא שהמודעות שלכם מגיעות לקהל הרלוונטי ביותר. אם זיהיתם שאחוזי ההמרה באזורים מסוימים טובים יותר, אפשר להגדיל את התקציב באותו אזור ולהפחית באזורים פחות רלוונטיים. כמו כן, ניתן לכוון את המודעות כך שיופיעו יותר במכשירים מסוימים – נניח במובייל או בדסקטופ, בהתאם לצרכים של קהל היעד.
איך עושים זאת?
1. עברו להגדרות הקמפיין ובחרו בלשונית "מיקומים" (Locations) או "מכשירים" (Devices).
2. הגדירו הצעות מחיר שונות לפי האזורים או המכשירים לפי המידע שבידיכם.
3. עקבו אחר השינויים והשפעתם על Search Impression Share.
בדיקת השפעת השינויים לאחר שבועיים
בגוגל אדס, התוצאות אינן נראות מיד, ולכן חשוב להמתין כשבועיים לפני שבוחנים את השפעת השינויים שביצעתם. לאחר זמן זה, חזרו למדד Search Impression Share ובדקו אם הוא השתפר. הנה כמה תרחישים אפשריים:
– עלייה משמעותית ב-Search Impression Share: אם שיעור ההופעות עלה באופן משמעותי, זה סימן שהשינויים שהכנסתם עוזרים לשפר את החשיפה.
– שיפור מתון: שיפור קל מצביע על כך שהשינויים עוזרים במידה מסוימת, אך ייתכן שיש מקום לשיפורים נוספים, כמו העלאת איכות המודעות או הגדלת התקציב.
– אין שינוי או ירידה במדד: במצב כזה כדאי לבחון מחדש את התקציב, ההצעות והאיכות – ולבצע התאמות נוספות לפי הצורך.
שיפור Search Impression Share – הכרחי להצלחה בקמפיינים
Search Impression Share הוא מדד חשוב שמאפשר לכם לדעת עד כמה המודעות שלכם מגיעות לחשיפה מלאה בגוגל אדס, ועד כמה אתם מצליחים להופיע בתחרות מול המתחרים. הבנת המדד הזה ושימוש באסטרטגיות המתאימות לשיפורו יכולים להוביל לשיפור ניכר בביצועי הקמפיינים שלכם ולהגביר את הנראות והנוכחות בתוצאות החיפוש. אל תתנו למתחרים לזכות בחשיפות שהיו יכולות להיות שלכם – השתמשו במדדים של גוגל אדס ובצעו אופטימיזציה לקמפיינים שלכם כדי להגיע לקהל בצורה מקסימלית.
