מה זה Campaign Goal?
Campaign Goal הוא ההגדרה הראשונה והחשובה ביותר כשמקימים קמפיין חדש בגוגל אדס. מדובר במטרה השיווקית של הקמפיין – מה בדיוק אתה רוצה שהקמפיין ישיג: מכירה, ליד, תנועה, התקנת אפליקציה, חשיפה או שימור לקוחות.
המטרה שתבחר משפיעה על כל חלקי הקמפיין: על סוג הקמפיין שזמין לך, על אסטרטגיות הביד שגוגל תציע, על אופן הצגת המודעות, על אופטימיזציה מבוססת בינה מלאכותית, וגם על הדוחות שתקבל.
בקמפיינים מתקדמים כמו Performance Max או Demand Gen, הבחירה במטרה היא לא המלצה – היא אות קריטי לאלגוריתם. היא משפיעה על מי יראה את המודעות, באיזו פלטפורמה, ובאיזה שלב של מסע הלקוח.
אילו Campaign Goals זמינים בגוגל אדס?
בעת הקמת קמפיין חדש, גוגל מציעה לבחור אחת מהמטרות הבאות:
-
Sales – מטרה למכירת מוצרים או שירותים אונליין.
-
Leads – גיוס לידים: טפסים, שיחות, רישום לוובינר וכדומה.
-
Website Traffic – הבאת תנועה לאתר לצורכי חשיפה, קריאה, חימום קהל.
-
Product and Brand Consideration – מטרה להעמקת היכרות עם המותג או המוצר.
-
Brand Awareness and Reach – חשיפה לקהלים חדשים ברמת מודעות גבוהה.
-
App Promotion – התקנות של אפליקציות או שימוש חוזר באפליקציה קיימת.
-
Local Store Visits and Promotions – הנעה לפעולה פיזית (כבר כלול בתוך PMax).
-
Create a campaign without a goal’s guidance – פתיחת קמפיין מתקדם ללא הכוונה, למפרסמים מקצועיים.
למה המטרה כל כך חשובה?
-
✅ השפעה ישירה על האלגוריתם: המערכת של גוגל מבוססת על בינה מלאכותית שמתאמנת על פי המטרה שנבחרה. מטרה מדויקת תסייע לה להציג את המודעה הנכונה לאדם הנכון בזמן הנכון.
-
✅ הגדרת הצלחה מותאמת: אם בחרת מטרה שגויה, גוגל תמדוד את הקמפיין לפי מדדים לא רלוונטיים – מה שיביא לבזבוז תקציב ואופטימיזציה שגויה.
-
✅ בחירה אוטומטית של הצעת מחיר (Bidding Strategy): גוגל תציע Target CPA, Maximize Conversions, או Target ROAS – בהתאם למטרה.
-
✅ גישה לפורמטים שונים: חלק מהפורמטים זמינים רק במטרות מסוימות (למשל, טפסי ליד זמינים רק בקמפיין Leads).
איך מתאימים את ה-Campaign Goal למטרות העסק?
| המטרה העסקית שלך | ה-Campaign Goal שצריך לבחור בגוגל |
|---|---|
| מכירה ישירה באתר | Sales |
| השארת פרטים או יצירת קשר | Leads |
| הבאת גולשים לקרוא תוכן או לבלוג | Website Traffic |
| קמפיין תדמיתי / מוצר חדש | Brand Awareness or Consideration |
| קידום אפליקציה | App Promotion |
| סניפים פיזיים / חנויות | Performance Max עם סיגנל מקומי |
ומה אם בוחרים בלי מטרה?
אפשרות נוספת היא לפתוח את הקמפיין ללא בחירת מטרה. זו בחירה שניתנת למפרסמים מנוסים, שרוצים שליטה מלאה בהגדרות הקמפיין. בשיטה זו אתה לא מקבל הכוונה של גוגל, לא מבחינת פורמט, לא ביד, ולא Audience suggestions – אבל אתה גם לא מוגבל על ידי ההנחות של המערכת.
צ'קליסט 2025 – בחירה חכמה של Campaign Goal
לפני פתיחת הקמפיין:
☐ מהו היעד העסקי המדויק שאני רוצה להשיג?
☐ האם יש לי Conversion Tracking מדויק ופעיל?
☐ האם אני מודד ערך המרה או רק ספירה?
☐ האם יש לי קהלים מוכנים מראש או שהקמפיין יתחיל "מאפס"?
במהלך ההקמה:
☐ בחרתי את ה-Goal שמותאם ישירות למטרת הקמפיין (לא סתם "לידים" כברירת מחדל)
☐ אם יש יותר ממטרה אחת – שקלתי לפצל לכמה קמפיינים
☐ ב-PMax: ווידאתי שכל Asset Group משויך ליעד הנכון
☐ בדקתי שה-Conversions מסומנים כ-Primary Goals (Include in Conversions = ✅)
לאורך הדרך:
☐ אני בודק את איכות ההמרות ולא רק את הכמות
☐ אם המטרה לא מתממשת – אני לא מהסס לשנות מטרה או לפתוח ניסוי מקביל
☐ אני לא נשען רק על מה שהמערכת ממליצה, אלא בודק מה עובד בפועל
☐ אני יודע מה ה-KPI המרכזי שלי – ורואה שהוא מחובר ישירות ל-Goal שנבחר
מקורות וקריאה להעמקה
-
Google Ads Help – Choose your campaign goal
https://support.google.com/google-ads/answer/7436140 -
Google Ads Help – About campaign types and goal guidance
https://support.google.com/google-ads/answer/2567043 -
WordStream – How to Set the Right Google Ads Campaign Goal
https://www.wordstream.com/blog/ws/google-ads-campaign-goals -
Search Engine Journal – Google Ads Goal-Based Campaigns
https://www.searchenginejournal.com/google-ads-goal-campaigns/429021/ -
Optmyzr – Campaign Goals, Automation & Control
https://www.optmyzr.com/blog/google-ads-goals-automation
