פתיחת קמפיין יוטיוב בגוגל אדס – מדריך מקיף למתחילים (2025)

למה כדאי לפרסם ביוטיוב?

יוטיוב הוא לא רק אתר להעלאת סרטונים – זו פלטפורמה שיווקית עוצמתית עם מיליארדי משתמשים פעילים ברחבי העולם. הפרסום ביוטיוב מעניק שליטה מלאה למפרסם – החל מפילוח קהל יעד מדויק, דרך בחירת מיקומים, תקציב, פורמטים ואורך הסרטון, ועד מדידת תוצאות והחזר השקעה. בעידן שבו צריכת הווידאו הולכת וגדלה, המפרסמים שמבינים את הפוטנציאל של יוטיוב זוכים ביתרון אסטרטגי ברור.

מבנה קמפיין וידאו בגוגל אדס

בקמפיין יוטיוב עובדים על פי מבנה היררכי:

1. קמפיין – רמת ההגדרה הכללית: מטרה, תקציב, תזמון ואסטרטגיית בידינג.
2. קבוצת מודעות – פילוח קהל, מיקומים, מכשירים, שפה, ועוד.
3. מודעה – סרטון הווידאו עצמו, כתובת אתר, כותרת וקריאה לפעולה.

שלבי ההקמה – צעד אחר צעד

שלב ראשון בפתיחת קמפיין יוטיוב: פתיחת חשבון Google Ads (אם אין לך)

• גש לאתר: https://ads.google.com/
• היכנס עם חשבון Gmail.
• בחר "מצב מומחה" כדי לקבל שליטה מלאה על הגדרות הקמפיין.

שלב שני בפתיחת קמפיין יוטיוב: יצירת קמפיין חדש

• לחץ על כפתור “+ קמפיין חדש”.
• בחר מטרה: "מודעות למותג", "שיקול דעת לרכישה", או "המרות".
• בחר בסוג קמפיין: וידאו (Video).

שלב שלישי בפתיחת קמפיין יוטיוב: הגדרות קמפיין

• תן שם ברור לקמפיין (לדוג' "השקת מוצר חדש – יוני 2025").
• תקציב יומי או כולל לקמפיין.
• אסטרטגיית בידינג נפוצה: Target CPM או Max CPV.
• תאריכים: קבע מועד התחלה וסיום (אם נדרש).
• מיקוד: בחר שפות, מיקומים גיאוגרפיים.
• התקנים: בחר אם ברצונך להופיע בטלוויזיה, מובייל, מחשבים או כולם.

שלב רביעי בפתיחת קמפיין יוטיוב: יצירת קבוצת מודעות

• בחר שם קבוצת מודעות.
• בחר קהלים: לפי תחומי עניין, כוונת רכישה, תחומי עיסוק, או קהלים מותאמים אישית (כמו "מבקרים באתר שלך").
• מיקומים: אפשר לבחור מופע בערוצי יוטיוב מסוימים או בסרטונים ספציפיים.

שלב חמישי בפתיחת קמפיין יוטיוב: הוספת סרטון מודעה

• העלה את הסרטון ליוטיוב קודם (אם טרם עשית זאת).
• הזן את כתובת ה-URL של הסרטון ביוטיוב.
• בחר פורמט מודעה: In-stream, bumper, non-skippable ועוד.
• כתוב כותרת, קריאה לפעולה (CTA), כתובת אתר, והרחבות נוספות.

עדכון חשוב: פורמט חדש לפרסום על גבי טלוויזיות חכמות (CTV)

ביוני 2025 השיקה יוטיוב פורמט חדש בשם 30-Second Non-Skippable CTV Ads – מודעות באורך של 30 שניות שלא ניתן לדלג עליהן, אשר מוצגות אך ורק על מסכי טלוויזיות חכמות.

מאפיינים מרכזיים של הפורמט החדש:

• משודר אך ורק על מסכים מחוברים לאינטרנט (Smart TV, Chromecast, Apple TV).
• מיועד ליצירת חוויית צפייה מלאה, ללא הפרעה.
• ממוקם תחת קמפיינים מסוג: Brand Awareness & Consideration.
• אסטרטגיית בידינג מומלצת: Target CPM.

למה זה חשוב?

• תשומת לב גבוהה: המשתמש נמצא על הספה, מרוכז, לא גולל בטלפון.
• נרטיב מלא: אין דילוג, כך שהמסר עובר בשלמותו.
• מתאים במיוחד להשקת מוצרים וסיפורי מותג.

זמינות

נכון ליוני 2025, הפורמט זמין כבטא במדינות הבאות: ארה"ב, קנדה, בריטניה, יפן, הודו ודרום קוריאה.

המלצות פרקטיות לסרטון ביוטיוב:

• 5 השניות הראשונות הן הקריטיות – הצופה יחליט אם להישאר או לא.
• השתמשו בקריאייטיב חד, דינמי וברור.
• הטמיעו כתוביות, צבעים עזים וקריינות עם נוכחות.
• תתאימו את הוויזואל לאופי הפלטפורמה (רוחבי, טלוויזיוני, איכות HD).

מה עושים עכשיו?

1. אסוף את כל חומרי השיווק שלך (וידאו, טקסט, לינקים).
2. קבע מטרה ברורה לקמפיין (חשיפה? מכירה?).
3. פתח חשבון גוגל אדס והתחל לבנות קמפיין לפי המדריך.
4. רוצה לבדוק את פורמט ה-CTV? בדוק זמינות בטא עם נציג של גוגל או דרך החשבון שלך.
5. מדוד תוצאות, נתח נתונים והפק לקחים – יוטיוב הוא כלי שמלמד אותך כל הזמן.

בהצלחה בקמפיין הראשון שלך ביוטיוב! אם אתה זקוק להכוונה פרטנית, ניתוח מקצועי או סקירה של הקריאייטיב – תוכל לפנות למומחים המתאימים או להיעזר בשירותי הדרכה מתקדמים.

 

 

.מדריך המשך למתקדמים – ניהול קמפיינים ביוטיוב + שילוב וידאו בקמפיינים מתקדמים

שילוב סרטוני יוטיוב בקמפיינים מסוג Performance Max (PMax)

קמפיינים מסוג PMax כוללים פרסום בכל הנכסים של גוגל – חיפוש, רשת המדיה, שופינג, דיסקברי, ג'ימייל, וגם יוטיוב. כדי להבטיח נראות של הווידאו שלך גם ביוטיוב:

שלב ראשון בהוספת סרטון יוטיוב ל‑PMax:

1. הקם קמפיין PMax רגיל.
2. בעת העלאת הנכסים (Assets), בחר באופציה של הוספת סרטון.
3. הדבק קישור לסרטון מיוטיוב (URL).
4. ודא שיש לפחות סרטון אחד פעיל – אחרת המודעות לא יוצגו ביוטיוב.
5. תוכל להעלות מספר סרטונים – המערכת תבחן אילו מהם מבצעים הכי טוב לפי סוג קהל וערוץ.

המלצה מתקדמת:

• העלה גרסאות שונות לסרטון – קצר (6 שניות), בינוני (15 שניות), ארוך (30+ שניות).
• ודא שהווידאו כולל תרגום או כתוביות, ומכיל מסר ברור כבר בתחילתו.

ניהול מספר קמפיינים ביוטיוב במקביל – מבנה עבודה מומלץ

כשאתה מנהל יותר מקמפיין אחד ביוטיוב (למוצרים שונים, קהלים שונים או שלבים שונים במשפך), חשוב להקפיד על סדר והפרדה:

שלב ראשון בניהול מקביל:

1. צור קמפיין נפרד לכל מטרה (מודעות, שיקול דעת, המרה).
2. תן שם ברור לכל קמפיין (לדוג': "וידאו – קיץ – קהל א'", "וידאו – רימרקטינג – מבקרים באתר").
3. השתמש בקבוצות מודעות נפרדות לקהלים, פלטפורמות או שפות שונות.
4. נתח כל קמפיין בנפרד לפי תוצאות, והשווה ביניהם לפי מדדי צפייה, זמן שהייה, ויחסי המרה.

ניהול תקציב:

• הגדר תקציב שונה לכל קמפיין.
• אפשר להפעיל או להשהות קמפיינים לפי ביצועים בזמן אמת.

החרגת תוכן רגיש או בלתי מתאים

כדי לשמור על מיתוג נקי ומדויק – ניתן להחריג סרטונים או ערוצים ביוטיוב, או לחסום הופעה ליד תוכן מסוים.

שלב ראשון בהחרגת תוכן:

1. בתוך הגדרות הקמפיין, עבור ללשונית "הגדרות תוכן".
2. סמן את רמות ההגנה הרצויות:
   • סטנדרט (ברירת מחדל)
   • מוגבר (ללא שפה בוטה, תוכן פרובוקטיבי וכו')
   • מוגבל (הכי נוקשה – מתאים למותגים שמרניים או לילדים)
3. הוסף מילות מפתח להחרגה (לדוג' "Adult", "Gambling", "Politics").
4. הוסף כתובות URL של ערוצים או סרטונים שאתה לא רוצה להופיע בהם.

המלצה למותגים:

מותגים עם קו שמרני – כמו מוסדות חינוך, רפואה, פיננסים ומשפחות – צריכים להפעיל את רמת ההגנה הגבוהה ביותר. כך יישמר הערך והאמון גם בעולם הפתוח של יוטיוב.

 

מדידת קמפיין יוטיוב בגוגל אדס –

שלב ראשון: מעקב אחרי נתוני צפייה ודוחות ביוטיוב בגוגל אדס

1. עבור ללשונית "קמפיינים".
2. לחץ על שם הקמפיין שלך ביוטיוב.
3. עבור ללשונית "מודעות ונכסים".
4. תוכל לראות מדדים חשובים כמו:
   • צפיות (Views)
   • אחוז צפייה ממוצע (Average View Rate)
   • עלות לצפייה (CPV)
   • מעורבות (Engagement)
   • קליקים והמרות (אם משולבים עמודי נחיתה)

שלב שני: ניתוח לפי סוגי קהלים

• עבור ללשונית "קהלים" ונתח אילו קהלים מגיבים טוב יותר.
• השווה בין קבוצות גיל, מגדר, מיקומים גיאוגרפיים.
• אם אתה משלב UTMים, ניתן לעקוב גם דרך אנליטיקס אחר איכות התנועה באתר.

שלב שלישי: שילוב עם GA4

כדי למדוד השפעה של קמפיין יוטיוב על אתר או חנות, חובה לשלב בין Google Ads לבין GA4:

1. ודא שהחשבון מחובר דרך Google Tag Manager או באופן ישיר.
2. בדוק אירועים כמו scroll, click, view_item, purchase.
3. נתח משפכים: כמה צפו, כמה עברו לאתר, כמה השלימו פעולה.

מדדי הצלחה לפי שלבים

• למודעות חשיפה: CPM, צפיות, View Rate.
• למודעות שיקול: CTR, זמן שהייה.
• למודעות המרה: Conv. Rate, CPA.

קהלים מתקדמים ורימרקטינג ביוטיוב

 

שלב ראשון: בניית קהלים מותאמים אישית

בגוגל אדס ניתן לבנות קהלים מותאמים אישית על בסיס אינטראקציות, תחומי עניין, אתרים שנצפו, אפליקציות, ועוד:

1. גש ללשונית "כלים והגדרות" > "מנהלי קהלים".
2. לחץ על "+ קהל חדש".
3. בחר "קהל מותאם אישית".
4. הזן מילות מפתח (תחומי עניין), אתרים, או אפליקציות שרלוונטיים לקהל היעד שלך.
5. תן שם ברור לקהל (לדוג' "חובבי צילום מקצועי" או "מחפשי דירות בתל אביב").

שלב שני: בניית קהלים לפי פעילות באתר

אם האתר שלך מחובר ל-Google Ads או GA4, תוכל לבנות קהלים לפי התנהגות:

• מבקרים בדף מסוים (למשל עמוד מוצר או עמוד תודה).
• משתמשים שצפו ביותר מדף אחד.
• מבקרים שהוסיפו לעגלה אך לא רכשו.
• משתמשים ששהו באתר מעל X שניות.

שלב שלישי: יצירת קהלים לפי התנהגות בצפייה ביוטיוב

1. עבור לקטגוריית "קהלים".
2. לחץ על "קהלים מותאמים על סמך אינטראקציות ביוטיוב".
3. אפשרויות נפוצות:
   • צפו בסרטון ספציפי.
   • נרשמו לערוץ שלך.
   • סימנו לייק/תגובה.
   • צפו לפחות ב-25%, 50%, 75% או 100% מהסרטון.

שלב רביעי: הגדרת רימרקטינג חכם ביוטיוב

• בחר בקמפיין מסוג "וידאו – שיקול דעת או המרה".
• בקבוצת המודעות, תחת "קהלים", בחר קהלים מותאמים אישית או קהלי רימרקטינג.
• הוסף קהלים שהתבססו על צפייה קודמת, אינטראקציה או ביקור באתר.

המלצות למתקדמים:

• השתמש בקהלים של "צפייה חלקית בסרטון" כדי לדחוף את הקהל להשלים צפייה או לפעול.
• שלב בין קהלים שונים (מבקרים באתר + צפו בוידאו) לקבלת ביצועים טובים יותר.
• תזמן את הופעת המודעות לפי מספר ימים מהאינטראקציה (1 יום, 7 ימים, 30 ימים וכו').

אופטימיזציה שוטפת, A/B Testing ובניית משפך וידאו

שלב ראשון: אופטימיזציה יומית של קמפיין יוטיוב

ניהול קמפיין ביוטיוב אינו מסתיים בפרסום – הוא ממשיך באופטימיזציה יומיומית:

1. עקוב אחר אחוזי צפייה, עלות לצפייה (CPV), ושיעורי מעורבות.
2. השווה בין פורמטים שונים (Skippable vs. Non-skippable).
3. נטר את הקהלים: האם יש קהל ספציפי שמגיב טוב יותר?
4. בצע התאמות: החלף סרטונים, עצור קבוצות מודעות חלשות, עדכן קהלים או תקציבים.
5. בדוק זמני הופעה: האם סרטון עובד טוב יותר בשעות הבוקר? בערב?

שלב שני: ביצוע A/B Testing ביוטיוב

בדיקות השוואה הן דרך אפקטיבית לשפר את הביצועים:

1. צור שתי קבוצות מודעות עם שינויים מינוריים (למשל שינוי טקסט, קריינות, פתיח).
2. ודא שהקבוצות מקבלות תקציב דומה וקהלים זהים.
3. תן להריץ לפחות 7–10 ימים.
4. נתח לפי CPV, CTR, מעורבות, והמרות (אם קיימות).
5. הסק מסקנות – וחזור על התהליך עם גרסאות חדשות.

שלב שלישי: בניית משפך וידאו ביוטיוב

כדי למקסם תוצאות, מומלץ לתכנן מערך מודעות המדמה מסע לקוח:

1. סרטון חשיפה (Top of Funnel): קצר, סוחף, מושך תשומת לב.
2. סרטון עומק (Middle of Funnel): מסביר ערך, מציג תכונות.
3. סרטון פעולה (Bottom of Funnel): עם קריאה לפעולה חזקה והנעה לרכישה.

כיצד לנהל את זה בפועל?

• עבור כל שלב, צור קמפיין ייעודי.
• בחר קהלים בהתאם לשלב – כלליים בשלב הראשון, רימרקטינג בשלבים המאוחרים.
• שלב מסרים עקביים בין הסרטונים – מיתוג, צבעים, סגנון דיבור.
• נתח כל שלב בנפרד ובחן את המעבר בין השלבים לפי צפיות והמרות.