מהן מודעות חיפוש דינמיות?
מודעות חיפוש דינמיות (Dynamic Search Ads – DSA) הן כלי עוצמתי בגוגל אדס שמאפשר למפרסמים להציג מודעות המבוססות לא על מילות מפתח, אלא על התוכן הקיים באתר שלהם.
במקום שתכתוב ידנית רשימת ביטויים, גוגל סורק את האתר שלך, מזהה אילו עמודים מתאימים לאילו חיפושים, ויוצר אוטומטית כותרת וכתובת URL בהתאמה. אתה נדרש לספק רק את שורת התיאור של המודעה.
למי זה מתאים?
- לאתרים שיש בהם הרבה תוכן, שירותים, קטגוריות או מוצרים
- למי שאין לו זמן לתחזק רשימות מילות מפתח
- למי שרוצה לגלות הזדמנויות חדשות של חיפושים שהמודעות הרגילות לא תופסות
- למי שרוצה שהאתר "יעבוד בשבילו" בלי הקלדת ביטוי אחד
שלב ראשון: יצירת קמפיין חדש
היכנס לגוגל אדס ובחר "קמפיין חדש"
- גש אל https://ads.google.com
- בתפריט הראשי, לחץ על "קמפיינים"
- לחץ על כפתור הפלוס הכחול → קמפיין חדש
בחר את מטרת הקמפיין
כדאי לבחור מטרה שתואמת את התוצאה שאתה רוצה להשיג. לדוגמה:
- “תנועה לאתר” – אם אתה רוצה להביא מבקרים רלוונטיים
- “המרות” – אם יש לך מעקב המרות פעיל ואתה רוצה לקדם השארת פרטים או רכישה
בחר את סוג הקמפיין – “רשת החיפוש”
- כעת תבחר את סוג הקמפיין: רשת החיפוש (Search)
- זהו הקמפיין שבו המודעות שלך יופיעו בדפי התוצאות של גוגל כאשר מישהו מחפש משהו
שלב שני: הפעלת מודעות חיפוש דינמיות (DSA)
הגדרה קריטית: הפעלת DSA
לאחר בחירת סוג הקמפיין, תגיע למסך הגדרות.
- גלול למטה עד שתראה אפשרות בשם:
"הצג מודעות דינמיות על סמך תוכן האתר שלך" - סמן את התיבה – זה מה שמפעיל את מנגנון DSA
הזנת כתובת הדומיין שלך
- תתבקש להזין את כתובת האתר שלך (domain), לדוגמה:
droralon.com - בחר האם האתר שלך פועל ב־HTTPS (רוב האתרים כן)
- אם אינך בטוח – פתח את האתר בדפדפן ובדוק אם הכתובת מתחילה ב־https
בחירת שפה וטריטוריה
- שפה: בחר את שפת החיפושים של הקהל שלך (למשל, "עברית")
- מדינה: בחר את האזור הגיאוגרפי שאתה רוצה לפרסם בו – לדוגמה: "ישראל"
🔍 טיפ: אם אתה פונה גם לעולים חדשים או לקהל שמחפש באנגלית – שקול לבחור גם “אנגלית” כשפה שנייה.
שלב שלישי: יצירת קבוצת מודעות דינמית
יצירת קבוצת מודעות חדשה
- תן שם ברור לקבוצת המודעות (למשל: “כל האתר” או “שירותי ייעוץ”)
- תראה שתי אפשרויות:
- שימוש בכל עמודי האתר
- יצירת כלל מותאם אישית לפי כתובות או תכנים
בהתחלה, מומלץ לבחור:
“All webpages” – כל עמודי האתר
זו הדרך המהירה ביותר להפעיל קמפיין ולתת לגוגל מרחב עבודה רחב ככל האפשר.
אין חובה לקבוצות רגילות
חשוב לדעת: אין חובה שתהיה קבוצת מודעות רגילה (מבוססת מילות מפתח) בקמפיין כדי שתוכל להשתמש בדינמית.
אתה יכול להקים קמפיין עם רק קבוצת מודעות דינמית אחת, וזה תקין לחלוטין.
אם בעתיד תבחר להוסיף קבוצות רגילות – תוכל לעשות זאת.
שלב רביעי: כתיבת המודעה
מה אתה באמת כותב?
כיוון שגוגל מייצר עבורך כותרת ודף נחיתה, מה שנשאר לך זה לכתוב את שורת התיאור של המודעה – וזה קריטי.
- תיאור 1: עד 90 תווים
- תיאור 2: עד 90 תווים
🔍 דוגמה מעשית:
תיאור 1: חוסכים זמן, כסף ואנרגיה עם שיווק בגוגל בהתאמה אישית
תיאור 2: נהל קמפיינים שמבוססים על אלגוריתם חכם ותוכן האתר שלך
💡 חשוב שהתיאור יהיה גמיש ורלוונטי למגוון עמודים באתר – לא לעמוד ספציפי בלבד.
שלב חמישי: הגדרות בקרה ותנועה
בדוק את הגדרות ההצגה
- האם הקמפיין פועל כל היום או רק בשעות מסוימות?
- האם התקציב היומי תואם את כמות התנועה שאתה רוצה?
- באיזו אסטרטגיית בידינג אתה משתמש?
- Maximize Clicks (לחיצות מקסימליות)
- Maximize Conversions (אם יש לך מעקב המרות)
- Target CPA (עלות להמרה) – מתקדם
🔍 טיפ: בקמפיינים דינמיים מומלץ להתחיל עם “לחיצות מקסימליות” ואז לעבור בהמשך ל-CPA.
שלב שישי: מה קורה אחרי שהקמפיין באוויר?
דוחות מעקב חשובים לבדיקה:
- Search Terms Report – אילו ביטויים הפעילו את המודעות
- Landing Page Report – אילו עמודים נבחרו על ידי גוגל
- Performance by Dynamic Target – לראות אילו כללים עבדו הכי טוב
תוכל להוסיף או להחריג:
- Exclude Pages – למשל עמודי תנאים, אודות, חשיפה משפטית, בלוגים ישנים
- Add Dynamic Targets – אפשר להוסיף כללים ממוקדים לפי “כתובת מכילה”, “כותרת עמוד כוללת”, “תגית באתר”, או להשתמש בפיד מותאם (CSV)
מסקנה חכמה לקחת הביתה
מודעות חיפוש דינמיות הן דרך מהירה, חכמה וגמישה להתחיל להופיע בגוגל גם בלי לעבוד קשה. אם יש לך אתר עשיר – תן לו לעבוד בשבילך.
אתה לא חייב להתחיל עם קבוצות רגילות. מספיק שתתחיל עם קבוצת DSA אחת – ותעקוב. תכתוב תיאורים גמישים, תוודא שגוגל יודע לסרוק את האתר שלך, ותתן לקמפיין כמה ימים לרוץ לפני שאתה שופט תוצאות.
