Google EEAT הוא עקרון מפתח במדיניות האיכות של גוגל, שמטרתו להבטיח שתוצאות החיפוש מספקות למשתמשים מידע מדויק, אמין ובעל ערך. ראשי התיבות EEAT מייצגים Expertise (מומחיות), Experience (ניסיון), Authoritativeness (סמכותיות), וTrustworthiness (אמינות). עקרונות אלה חשובים במיוחד בתחומים שבהם למידע עשויות להיות השלכות משמעותיות על בריאות, כספים, או החלטות אישיות תחומים שמכונים YMYL (Your Money or Your Life).
כדי לעמוד בדרישות אלה ולשפר את הדירוג בתוצאות החיפוש של גוגל, יש לבצע התאמות משמעותיות בתוכן האתר, במבנהו ובמדדי הSEO שלו.
1. מומחיות (Expertise)
מומחיות מתייחסת לידע העמוק והמקצועי שמוצג בתוכן. גוגל מחפשת אתרים ותכנים שנכתבו על ידי אנשים עם הבנה עמוקה בתחום, במיוחד בנושאים רגישים כמו רפואה, משפטים וכספים.
איך לשפר את המומחיות:
כתיבת תוכן על ידי מומחים: השתמשו בכותבים בעלי הכשרה מקצועית או ניסיון מעשי רלוונטי. למשל, מאמר רפואי צריך להיכתב על ידי רופא או אדם בעל הכשרה מתאימה.
שימוש במידע מעודכן ומבוסס: עדכנו תוכן באופן קבוע כדי לוודא שהוא מדויק ועומד בקצב ההתפתחויות.
התמקדות בנושאים ספציפיים: במקום לנסות לכסות תחומים רבים, התרכזו במיקוד בנישה מסוימת וצרו תוכן מעמיק שמדגים שליטה בתחום.
דוגמה:
אתר בתחום התזונה המציע טיפים לדיאטות יתבסס על תכנים שנכתבו או אושרו על ידי דיאטנים מוסמכים. כל מאמר יכלול מידע מדויק המבוסס על מחקרים עדכניים וידע מקצועי.
2. ניסיון (Experience)
ניסיון מתמקד בשאלה האם התוכן נכתב על ידי אדם שיש לו היכרות מעשית עם הנושא. זהו מרכיב חדש שנוסף לEAT המקורי, המדגיש חוויות אישיות והבנה מבוססת.
איך לשפר את הצגת הניסיון:
שילוב סיפורי הצלחה: הציגו חוויות משתמשים, דוגמאות מעשיות או מקרי בוחן שממחישים כיצד התוכן שלכם מיושם בפועל.
כתיבה בגוף ראשון: במקרים מסוימים, הצגת המידע מנקודת מבט אישית עשויה להוסיף ערך ואמינות.
תיעוד מעשי: הציגו תמונות, סרטונים או עדויות שמדגימים את החוויה המעשית מאחורי התוכן.
דוגמה:
בלוגר בתחום הטיולים יכול לשתף חוויות אישיות, תמונות וסיפורים מרתקים מהמסעות שלו, דבר שמחזק את האותנטיות והניסיון האישי.
3. סמכותיות (Authoritativeness)
סמכותיות מתייחסת למידת ההשפעה והמוניטין של האתר או כותב התוכן בתחום הפעילות שלהם. גוגל בוחנת האם התוכן מגיע ממקור מוכר ומוערך.
איך לחזק את הסמכותיות:
אזכורים וקישורים חיצוניים: שאפו לזכות באזכורים מאתרים סמכותיים אחרים וקישורים נכנסים (backlinks) ממקורות מהימנים.
שיתוף פעולה עם מומחים: חברו למומחים או לארגונים מוכרים בתחום לצורך כתיבת תוכן או שיתוף פעולה בפרויקטים.
ניהול פרופילים מקצועיים: שמרו על פרופילים מעודכנים בלינקדאין או באתרים מקצועיים, שמחברים את הכותבים למומחיות שלהם.
דוגמה:
אתר המוקדש לייעוץ משפטי מציג תכנים שנכתבו על ידי עורכי דין עם רישיון פעיל ומספק קישורים למחקרים משפטיים או פסקי דין רלוונטיים.
4. אמינות (Trustworthiness)
אמינות היא המרכיב החשוב ביותר של EEAT. גוגל בוחנת האם המשתמשים יכולים לסמוך על המידע שמוצג באתר.
איך לבסס אמינות:
פרטי קשר גלויים: הציגו מידע ברור כמו כתובת, מספר טלפון ופרטי יצירת קשר. זה יוצר תחושת אמון אצל המשתמשים.
שקיפות בכתיבת תוכן: הציגו מקורות מידע ברורים והימנעו מהצגת עובדות ללא ביסוס.
מדיניות פרטיות מאובטחת: ודאו שהאתר עומד בתקני אבטחה ושקיפות בנוגע לשימוש בנתונים אישיים.
ביקורות ועדויות: הוסיפו המלצות או ביקורות של לקוחות קודמים כדי לחזק את האמון במותג או בשירות.
דוגמה:
אתר המציע שירותי ייעוץ פיננסי מציג מידע מלא על הרקע המקצועי של היועצים, כולל סקירה מפורטת של ההכשרות שלהם ועדויות מלקוחות מרוצים.
יישום EEAT באתר
כדי ליישם את דרישות EEAT באתר, יש לפעול במספר חזיתות:
1. תוכן איכותי ומתעדכן: עדכנו תוכן ישן ודאגו לכתוב תכנים חדשים עם ערך אמיתי לגולשים.
2. חיזוק פרופילים דיגיטליים: ודאו שלכותבים יש פרופילים מקצועיים מקושרים לתוכן שלהם באתר.
3. שיפור הSEO הטכני: הקפידו שהאתר יהיה מאובטח, מהיר, ונוח לניווט.
4. בניית מוניטין: פעלו לזכות בקישורים מאתרים סמכותיים ושתפו פעולה עם מומחים מוכרים.
Google EEAT אינו רק מדד לדירוג בתוצאות החיפוש של גוגל אלא גם מפתח ליצירת חוויית משתמש אמינה ומקצועית. התאמה לדרישות אלה תסייע לאתר שלכם לזכות באמון המשתמשים ובדירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש. התחילו כבר היום ליישם את עקרונות EEAT באתר שלכם והבטיחו את מקומכם בעידן החיפוש הדינמי.
