מה זה Page Feed ולמה כדאי להשתמש בו בקמפיין PMax?
Page Feed הוא כלי שמאפשר לנו להגדיר ל-Google בדיוק אילו עמודים באתר אנחנו רוצים שייכנסו לפעילות של קמפיין Performance Max – ולא להשאיר את ההחלטה רק לאלגוריתם של Google. כך אפשר להשיג שליטה טובה יותר, דיוק גבוה בפרסום, וניהול חכם לפי קטגוריות או סוגי שירותים.
במקום לתת לגוגל “לטעום מהכול”, אנחנו מכוונים אותו למה שאנחנו רוצים למכור: בין אם מדובר בעמודי קטגוריה של deli, bakery, pantry, או cellar – לכל אחד ניתן להגדיר קבוצה ממוקדת.
האם צריך להשתמש בעמודים בודדים או בקובץ עם רשימת URL?
ניתן להכניס כתובת URL בודדת באופן ידני, אבל כשמדובר ברשת של עמודים שקשורים לנושא מסוים (למשל – כל עמודי ה-deli באתר), העבודה הנכונה והחכמה תהיה להכין קובץ Excel או CSV מסודר עם כל הכתובות שברצוננו לכלול בקמפיין.
שיטה זו חוסכת זמן, מאפשרת ניהול גמיש ומבוקר, ומתאימה במיוחד למי שמנהל אתר עם כמה עשרות עמודים ומעלה.
איך נראה הקובץ שצריך להעלות ל-Google Ads?
קובץ ה-Excel (או Google Sheets) חייב לכלול לפחות עמודה אחת בשם:
Page URL
היא צריכה לכלול את הכתובות המלאות של העמודים הרלוונטיים. אם ברצונך להוסיף יכולת סינון לפי קטגוריה (למשל להפריד בין deli לבין pantry), ניתן להוסיף עמודה שנייה בשם:
Custom Label
אבל אם הקובץ עוסק רק בקטגוריה אחת (כמו "deli") – אין חובה להוסיף את העמודה הנוספת. Google יקבל את הקובץ גם עם עמודת URL בלבד.
האם חובה לקרוא לעמודה Page URL ולא Final URL?
כן. זו שאלה מצוינת. רבים מתבלבלים בין “Final URL” (מונח שמשמש בהעלאת מודעות רגילות) לבין “Page URL” שהוא המונח הבלעדי ש-Google Ads דורש בעת העלאת Page Feed. אם העמודה לא תיקרא בדיוק Page URL – הקובץ יידחה אוטומטית.
איך שומרים את הקובץ בפורמט שהמערכת תקבל?
לאחר סידור הנתונים, יש לשמור את הקובץ כ:
CSV UTF-8 (Comma Delimited)
זהו הפורמט הרשמי ש-Google מזהה עבור קובצי page feed.
איפה בדיוק מעלים את הקובץ הזה?
בתוך חשבון Google Ads:
- גשו ל־Tools & Settings
- תחת Setup, בחרו Business Data
- לחצו על כפתור הפלוס + ובחרו Page Feed
- תנו שם לקובץ – לדוגמה:
Artcaffe_Deli_Pages - בחרו את הקובץ מהמחשב ולחצו Apply
מכאן, Google “יודע” אילו עמודים אתם רוצים לקדם בקמפיין.
איך מחברים את ה-Page Feed לקמפיין Performance Max?
בתוך הקמפיין:
- גשו לקמפיין ה־Performance Max
- עברו ללשונית Asset Groups
- הוסיפו קבוצה חדשה או ערכו קיימת
- גללו אל Final URL Expansion
- כבו את האפשרות הזו – כלומר, אל תאפשרו לגוגל להרחיב מעבר למה שהגדרתם
- תופיע אפשרות חדשה – Use Page Feed
- סמנו את קובץ הפיד שהעליתם
- אם השתמשתם ב-Label – תוכלו לבחור לסנן לפיו
כך, הקמפיין ירוץ אך ורק על העמודים שהגדרתם, עם שליטה מוחלטת ביצירתיות, הקהל, והמסרים.
האם כדאי לפתוח Asset Group חדש לכל קטגוריה?
בהחלט. זו אחת ההמלצות הקריטיות. לכל קטגוריה באתר כדאי להקים קבוצת נכסים (Asset Group) משלה – למשל אחת ל־Bakery, אחת ל־Cellar, אחת ל־Pantry, וכן הלאה.
כך תוכלו להתאים לכל קבוצה:
- קריאייטיב ממוקד
- תמונות ומסרים מותאמים
- קהל יעד מדויק
- ניתוח ביצועים ברזולוציה גבוהה
ולא תמהלו את המידע בין מוצרים שלא שייכים זה לזה.
האם ניתן להעלות קובץ URL בלי Label?
כן. במידה והקובץ עוסק בקטגוריה אחת בלבד (למשל deli) – אין שום חובה להשתמש בעמודת Label. זה מיותר במקרה הזה, ו-Google יתייחס לכל השורות כהתייחסות אחידה.
אם תחליטו בהמשך לאחד קבצים לקובץ אחד מרוכז – שם כדאי להשתמש ב-Custom Label לצורך פילוח פנימי לפי קטגוריה.
איך בונים את הנכסים בקבוצת PMax בצורה חכמה?
לאחר קישור הפיד, חשוב להכניס תוכן שיווקי רלוונטי:
- כותרות באורך 30 תווים (כמו: “Pantry Delivery to You”)
- תיאורים באורך 80–90 תווים (כמו: “Order pantry essentials online. Fast delivery from Artcaffe Market.”)
- תמונות איכותיות
- לוגו ברור
- וידאו (אם קיים – בונוס ענק)
- קהל מותאם אישית – למשל מי שביקר באתר, או אוהדי מותגים דומים
ככל שהנכסים יהיו חדים, ממוקדים ומבדלים – כך האלגוריתם ילמד מהר יותר ויעבוד חכם יותר.
מה היתרונות של הגישה הזו?
- שליטה מלאה על היכן הקמפיין רץ
- פילוח מתקדם לפי קטגוריה
- ניתוח ביצועים מדויק לפי קבוצת מוצרים
- מניעת “זליגה” של תקציב לעמודים כלליים מדי
- חיבור טבעי בין חוויית המשתמש בעמוד לנכסי הקריאייטיב
זו גישה שפועלת היטב במיוחד כשעובדים עם אתר מסחרי, או אתר עם היררכיה של קטגוריות.
אז מה עושים עם Page Feeds?
ניהול קמפיין PMax באמצעות Page Feed הוא רמה אחת מעל ניהול רגיל. הוא דורש מחשבה, סדר, ויכולת לקרוא נכון את המבנה של האתר. השימוש בפידים עם URL מותאם לפי קטגוריה הוא מהלך שמזניק את התוצאות, ממקסם את השליטה ומבדל אותך כמומחה שיודע לנהל קמפיינים ברמת Fine-Tuning מדויקת.
